小红书小红卡学习手册（持续更新ing...）

一、背景介绍

2019 年，小红书就已涉足本地生活领域，初期的重点集中在民宿与酒旅业务上。直到 2023 年，才真正进军本地生活服务市场，将目光投向餐饮行业，并上线了团购功能。

二、功能介绍

官方定位： 由小红书官方发起的新型团购权益卡，用户以优惠价格购买后，可到店享受专属折扣和福利核心价值： 构建“内容-交易-反馈”的完整闭环。用户到店核销后发布的体验笔记，会自动打上“小红卡”标签，形成二次传播的口碑裂变链流量加持： 在公测期间，小红书对每篇真实用户笔记提供1万+起的流量保底，优质内容更可获得10万+加权曝光

哪些城市可以参与？

首批开放城市为上海、杭州、广州 每个城市限量邀约 2000家商家，率先上线、率先获利

商家端

对于商家来说，最大的益处在于能获得不少流量扶持，主要包含以下几项：

• 为报名的优质商家免费充值 1000 元薯条，用于笔记加热；
• 活动期间，会有 KOL 和 KOC 进行随机探店；
• 探店笔记不会受到营销限流；
• 小红书官方会举办马路生活节，为线下引流。

达人端

小红书官方计划从 8 月 10 日开始，分批次向活动城市中具备分享和发布能力的 KOC 赠送小红卡。

官方还会在每座城市邀请 300 位万粉以上的头部探店博主，体验小红卡并进行随机探店，发布相关探店笔记。