抖音直播贴片分析及配置教程【对外】
手册 · 覆盖 抖音，约 22 分钟。
1、直播的三要素是什么？
🌠直播三要素：人、货、场
- 场景是进播的基础，同步类目下什么画面让人看了就想点？
- 画面构成之下，直播的场景、直播的贴纸氛围是重点！
2、直播氛围贴片的使用对直播数据有影响吗？哪些行业更有提升空间？
取数时间周期：7.1-7.19
结论：添加直播贴片对直播有正向作用****，能取得更好的直播ARPU（跑量能力）以及GMV。
- 总体来看有氛围贴片的直播间无论是ARPU还是GMV都更加有优势
- 分一级行业来看，贴片arpu均有优势，尤其是日化、美妆、3C及电器、家居建材和食品饮料。
- 分二级行业来看，贴片arpu有优势行业为：手机电脑、家饰、文具图书、内衣裤袜、家纺、酒、家具家装、日化家清、时尚饰品、玩具、农林鲜花、彩妆/香水/美妆工具、童装童鞋、服饰配件、男女鞋、家百、男装、箱包、茶。
3、氛围贴片包含哪些？
| 直播氛围贴片标签及定义 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| 贴片类型 | 有无通顶栏 | 有无侧边栏 | 有无悬浮贴纸 | 有无官方背书贴纸 | 有无福利信息贴纸 | 有无尺码贴纸 |
| 释义 | 直播画面中除背景外,是否存在位于顶部的氛围装饰贴纸(含文字) | 直播画面中除背景外,是否存在位于左右两侧的氛围装饰贴纸(含文字) | 直播画面中除背景外,是否存在氛围装饰贴纸(含文字) | 直播画面中除背景外,位于任一位置的氛围贴纸,有无官方背书(如官方正版/假一赔四/正品保障) | 直播画面中除背景外,位于任一位置的氛围贴纸,多以优惠券形式出现 | 直播画面中除背景外,位于左右两侧的尺码/SIZE氛围装饰 |
| 示例 |
4、优势行业哪些贴片组合更适配
以下每个二级行业推荐优先使用的三个贴片仅供参考，可搭配也可单独使用。
| 美容护肤： 侧边栏+官方背书+福利信息 | 家饰： 尺码表+侧边栏+悬浮贴纸 | 箱包： 侧边栏+官方背书+福利信息+尺码表 | 营养品： 侧边栏+官方背书+通顶栏 |
|---|---|---|---|
| 彩妆/香水/美妆工具： 侧边栏+官方背书+悬浮贴纸 | 酒： 侧边栏+福利信息+官方背书 | 家具家装： 侧边栏+官方背书+悬浮贴纸 | 茶： 侧边栏+通顶栏+官方背书 |
| 女装： 侧边栏+福利信息+官方背书+尺码表 | 生鲜： 侧边栏+官方背书+悬浮贴纸 | 珠宝收藏：侧边栏+悬浮贴纸+官方背书 | |