美容行业违规规避汇总
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一、什么是【违禁商品/信息】
指商家发布含有《禁止发布的商品/信息明细&对应违规处理》明细中的禁售商品或信息。
信息包括但不限于：商品信息（如商品标题、商品描述、商品图片等），店铺信息（如店铺装修、店铺名、店铺分类、店铺公告、店铺logo等），交互信息（如平台社区、飞鸽等平台发布的信息）。
平台根据危害程度，将违规场景分为：
Ⅰ类：主要针对国家法律法规明文禁止出售的商品或展示的信息；
Ⅱ类：主要针对会对人身安全造成较大风险的商品；
Ⅲ类：主要针对商品本身无明显风险，但商品信息展示时会造成内容风险，或严重影响交易体验的商品；
临时管控：主要针对突发舆情、监管要求、平台临时性管控的商品。
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禁止发布的美容类明细——医药、医疗器械及特妆类
2.1 化妆品/美容工具广告中不得涉及虚假功效相关内容
管控范围：化妆品/美容工具
化妆品不得夸大宣传产品或产品成分的功效。如：睫毛护理产品不得涉及睫毛生长等；涂抹等外用产品/服用产品，描述可直接补充胶原蛋白；洗发水可促进头发生长类虚假功效；
- 不得涉及医美、医美项目相关描述，以明示暗示夸大产品使用功效。如效果堪比热玛吉、这个精华比打瘦脸针还好用；
不得明示或暗示产品/成分可食用，包括但不限于直接宣称可食用、食品级，及演绎某化妆品是可以吃的、直接展示生吃原料。如：可以吃的口红，食品级成分；售卖面霜，素材展示生吃芦荟等；
- 不得涉及其他与客观事实不符的虚假功效，如化妆品宣称可排油、防蓝光、抗疲劳等；
- 化妆品广告中不得涉及消费者不易理解的词意，如解码、数码、智能、红外线等无关联词汇。
2.2 化妆品广告中不得涉及承诺效果相关内容
管控范围： 化妆品
- 1.不得承诺产品起效的时间或用量，如：X天改善法令纹、10天祛痘、1瓶搞定等；
- 2.不得过度承诺产品的安全性，如：绝对安全、100%安全；
- 3.针对不可逆转的肌肤状态，不得使用 去、除/去除/消除、褪 相关表述，如：去斑、去疤、除皱纹、褪红、黑眼圈克星、换肤等；在具备功效证明情况下，可使用缓解、促进、改善类不涉及效果承诺表述；
- 4.不得涉及永久性效果承诺，如：永久告别敏感肌、痘痘不再复发、彻底根除等、抑制色斑增生、解决青春痘等；
- 5.祛斑类特殊化妆品不得承诺可去除黑色素相关，包括不限于去除黑色素、告别黑色素、抑制黑色素、防止黑色素、解决黑色素、阻断黑色素；
- 6.不得涉及其他明示或暗示产品使用效果的内容，如：突出展示非常好的外貌状态，关联描述涉及具体产品使用量，如：用了3瓶了、用了1个月了等，暗示使用产品后可达到展示的效果；
- 7.不得利用夸张的年龄对比或利用年龄的承诺性描述，来暗示使用产品可以达到的效果。如：五十岁看起来和三十岁一样、50岁不长皱纹的秘密、60岁没有皱纹非常简单、年轻X岁等；
- 8.不得涉及某人/团体用了推广产品，宣传其使用效果。
2.3 广告中不得涉及减壮丰增相关内容
•减肥、壮阳、丰胸、增高类常见描述：减重、减脂、清脂、排油、燃脂、肥胖远离我、享瘦、减肥、溶脂、吸脂、燃烧脂肪、瘦身、瘦脸、瘦腿、促生长、促发育、长个/增高/助长（纯物理增高不管控）、二次发育、美胸、防下垂（物理托胸可通过）、丰胸、补肾、滋阴补阳、壮阳；
•普通日用品、化妆品、食品、服装等正常不得涉及减肥功效，也不能以围绕肥胖受众人群、暗示瘦身效果来进行减肥功效的广告宣传。 常见暗示方式如： 代餐/酵素/黑咖啡/固体饮料/果味型果冻等食品，不得通过身材前后对比、露腰等刻意展示曼妙身材的方式暗示产品具有减肥功效；凸显肥胖人士身材（描述或展示肥胖体重、肥胖部位等）；使用产品后可大量“出汗”、“爆汗珠”（暗示产品可以燃烧卡路里减重）；利用一些参照物来展示瘦身效果；服装类产品宣传可瘦腿、瘦腰、瘦身等。
二、高频违规问题规则解读
1、无相关性
相关性定义：
商品在分享内容（视频）中出现的部分，与第三方商品平台展示信息需具有关联性。
以下行为属于违规：
- 所分享商品未在视频画面中出现： 如视频中分享饮料，购物车商品为女装外套；
- 视频内容与商品实物不符： 如视频展示牛奶插画，购物车商品为牛奶实体商品；
- 直播画面长时间无真人出镜： 如仅以录屏或挂播形式进行商品分享。