12：超级符号

作为本土广告公司的代表，华与华提出了“超级符号原理”，借势人类文化母体，植入消费信息，包装组合为系列内容，进而推广传播。

文化母体：寻找大众熟知的文化原型，将品牌寄生文化母体

购买理由：为产品开发购买理由，唤醒消费者的母体行为

超级符号：建立产品和品牌符号系统，形成可供消费的文化符号

货架思维：媒介货架化，梳理产品触点形成货架优势

华与华无疑也是融合了各家之所长，建立了一套“创意模板工厂”，从而让创意标品化，利润最大化。

1869 年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城应运而生，标志着现代广告业的开端。而中国广告业虽然在民国时期昙花一现，之后才穿越历史沉浮，伴随改革开放又重新归来，短短几十年，如置冰与火，起起伏伏伏。

而所谓方法论，不过是前人经验的总结，自我作业模式的效率化提高，其底层逻辑逃不过社会学与心理学的基本框架。

方法论，只是工具，并非神谕，可以借鉴，千万不可画地为牢。