包裹卡的基本形状类型

包裹卡可以做成任何形状，只有你想不到，没有它做不到，常见的形状有五类：

1. 小纸条

常见于一般或抠门的企业，一张跟手机差不多大，软塌塌的纸条，承载着运营者过分的期望

优势： 便宜，真的很便宜。劣势： 在不那么闲的顾客眼中，一瞥就知道是垃圾，它的寿命往往撑不过 1 秒。

1. A4 纸型

常见于一般或不那么上心的企业。因为 A4 纸的普遍性，常常被运营者用来当发货清单，所以我们经常能看到正面是发货清单，背面是包裹卡内容。

优势： 确实醒目，这么大一张纸，顾客怎么都会看一眼劣势： 必须有优秀的内容才能引起顾客的注意，不然它就是一张外卖垫纸。另外，它比小纸条贵，品质感也低，容易压皱。

1. 卡片型

目前使用最多的形状，用硬质卡片承载一般卡片为对开式或正反式，尺寸介于小纸条型与 A4 纸型之间（100mm*140mm）

优势： 硬质材质更有质感，不容易变形。劣势： 因为大家都在用，所以显得普通。

1. 信封型

常用于一些大品牌或者利润空间较大的品牌，信封内放置售后卡、信笺等。

优势： 品质感强，能够吸引注意力劣势： 贵，真的很贵

1. 异形

一些非常上心的企业，将包裹卡单做成心形、叶型、长条形、本子型、书签型等等。

优势： 很显眼，也很特别，基本上看到的人都会拿起来看看劣势： 贵，而且包裹卡的空间利用率较低

包裹卡关键数据跟踪

主要是：投放量、单个引流成本（福利成本）、包裹卡制作成本、回粉时间、转化率。

1. 投放量：在一个时间段内商家的准备投放多少数量的客户包裹出去。
2. 单个引流成本：多少钱的微信红包、赠送礼品的价值等。
3. 包裹卡制作成本：从设计到印刷发放到仓库的成本。
4. 回粉时间：包裹卡的设计时间，到印刷落地，打包到仓库的时间，再到发快递和用户收快递，电商回款这一连串的时间节点要把握好。运输快的可以达到 3 天内见效加粉、最慢的是 15 天左右，如果你不是做偏远地区生意的人，一般在 7 天左右，你的包裹卡能引流的人都引流到了。
5. 转化率：就是通过包裹卡进来的客户再次付费转化率到底如何。

包裹卡的使用添加率

各行业包裹卡数据水平： 5%及格，10%良好，15%优秀，超优秀 30%及以上。

包裹卡引流后的承接方式

包裹卡设计好了之后，也并不是万事大吉了，如果不重视引流的流量承接，那么只会事半功半。毕竟我们的目的不只是为了加粉，而是为了后续持续的私域成交。这里列举三种常见的承接流程：

公众号： 包裹卡是打印的公众号的二维码，用户扫码直接关注公众号，关注后通过公众号的自动回复引导用户领奖或者加群。不过这种一般用于比较泛的用户引流，主要目的是做品牌曝光、推广。企业微信： 包裹卡打印的是企微的渠道活码，用户扫码之后直接添加到企微。如果是社群运营的模式，加企微之后还会有个引导进群的步骤；如果是 1V1 运营为主，则直接引导兑换包裹卡承诺的利益点。这种也是当下大多数品牌的引流路径和模式。企微社群： 包裹卡打印的直接是企微社群的群活码，并且通过入群欢迎语引导用户接下来的路径。这种直接进群的方式，更加适用于产品决策成本低，需求频次高的产品品类。

我们要如何选择适合自己品牌产品的承接链路呢？可以试试以下方法：

• 进行 A/B 测试，测试用户对公众号、企微加好友和进群的接受度，选择数据最好的
• 双流量池引流，可以是公众号+社群 or 企微+社群的组合打法
• 考虑具体的业务场景：是否需要筛选用户，是否需要与用户强互动

当然，在企业私域建设中，包裹卡的加粉率并不是唯一的评估指标。品牌还需要结合其他的引流方式和运营策略，形成一个完整的引流体系，提高整体的加粉率和用户留存率。同时，还需要关注用户体验和服务等方面，提高用户留存率和转化率。