【购物-职人】视频内容创作一点通（可对外）
手册 · 覆盖 短视频，约 30 分钟。
一、视频的内容该怎么写呢？
| 开头 | 团购信息 | 结尾 | ||
|---|---|---|---|---|
| 3-5S吸睛开头 | 门店展示及团购内容 | 具体内容-展开说说 （使用须知） |
引导下单 | |
| 视频示例 | 飞书20230112-104908_Trim.mp4 | 飞书20230112-104908_Trim (2).mp4 | 飞书20230112-104908_Trim (3).mp4 | 飞书20230112-104908_Trim (4).mp4 |
| 文字示例 | XXX福利来咯 听说XXX福利最后一天 快点快点，XXX福利 XXX都XXX折了你还想怎么样？ 快点快点，XXX又搞事情了 家人们，XXX偷偷上团购了，比网上买好。 XXX这下也扛不住了，居然出了个团购，一不留神就下架 你肯定是第一个知道的！XXX团购XXXX 妈呀XXX的团购XXX，竟然最后一天啦，我居然才知道。 地球不毁灭XXX不关门还给你上了个XXX券 |
餐饮X团X 超市X团X 服饰X团X 美妆X团X 相当于打了XX折 |
【具体展开】 举例说明特色高频单品吸引 雅诗兰黛用了后只要XXX 新鲜果蔬鲜奶只要XXX 羊毛质感高级大衣只要XX 过年给小朋友准备新鞋新衣可以用 具体突出门店的特色和卖点 【使用须知】 没用可以随时退，用了省一半 有效期到XXX 每个人限购XXX 可以叠加线下活动使用 XX家门店通用 活动仅剩XX天/仅卖XX天 |
点击视频左下角 视频左下角就可以冲了 视频左下角就可以拥有了 |
二、我可以制作什么样的视频？
通用三大类型，满足你视频多样性
1、口播介绍型
一句话理解：有说话的视频，就是口播类型。不论是真人说话，或者是机器人说话。
| 口播介绍型 | 分类 | |
|---|---|---|
| 解读 | 口播，即视频里有配音讲解。 可以分为真人配音讲解（出镜讲解）和后期配音讲解（真人配音和剪映机器人配音） |
探店视频（出镜探店 、不出镜探店） 口播介绍（出镜混剪、不出镜纯素材混剪） |
| 优势 | 你的声音就是你的记忆点，你的标签，带有点当地方言口音，更接地气。 有口播的内容，更容易清晰让用户听到看到你想表达的内容 |
探店视频： 攻略型视频——带大家去看，教大家怎么用，满满的干货。同时真人出镜更具说服力。 口播介绍视频： 单一卖点的介绍，直接了当的告诉用户，以信息传达为主。同时真人出镜介绍更具说服力和亲和力。 |
| 注意点 | 口播的语速不能太慢，太慢用户没耐心 口播的语速也不能太快，太快啥也没听见 口播的内容不能太多，太多用户不知道你想说什么，废话一堆可不好，要表达重点 口播类视频素材要尽量多且丰富，切忌一条素材搭配长传口播，没意思用户不爱看 |
探店视频：不要流水账小作文，太过啰嗦的探店视频，用户没耐心 口播介绍视频：不要有太多废话和语气词，要直接了当告诉用户。 |
| 建议 | 口播类型的视频建议时长为10S-50S | 探店视频时长建议：20S-50S 口播介绍时长建议：10S-40S |
| 类型 | 分类 | 样式 | 拆解 | 更多优秀视频样式 |
|---|---|---|---|---|
| 探店视频 | 真人出镜探店视频 | 购下载 (3).mp4 30秒教会你！花50元在深圳吃香喝辣！#深圳美食 #薅羊毛的快乐 #省钱攻略 |
内容结构拆解： 【选一个攻略/干货主题】--越有噱头越好，同时扣上团购内容。 【展示团购信息】--直接把团购购买操作流程放上来，或者是用口头告知、展示手机上的团购页面也行。 **【告知团购对应的适用范围】如，餐饮券，告知有什么类型的餐饮；百货/服饰/珠宝/通用券，告知有什么品牌可用。 【结尾引导购买】**有引导购买的视频，能够让用户知道在哪里购买，加快转化 画面拆解： 拍摄团购适用门店的画面，吃的喝的玩的等等。 拍摄自己在门店内的使用场景 真人出镜对着镜头说说话，更有亲和力。 音乐选择： 优选热门音乐且贴合内容的音乐 |
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| 口播介绍 | 真人出镜口播介绍混剪 | 下载 (13)_1.mp4 延安三路的丽达也上抖音团购了，一号上午十点开售，数量非常有限，抓紧时间。#抖音团购优惠 #青岛旅游攻略 |
内容结构拆解： 【**告知团购信息】开场直接告诉重点团购信息 【告知团购对应的适用范围】告知使用规则，适用范围如何 【结尾引导购买】**营造限时限量氛围 画面拆解： 站在商场门口，告知地点及真人出镜口播，增加信服力。 拍摄门店环境、人多购买的画面，增加抢购感，调动用户的欲望。 |
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| 不出镜纯素材口播混剪 | 下载 - 2023-01-09T213803.377.mp4 姐妹们K11新年放大招啦！这也太划算了吧？赶紧拉上姐妹冲冲冲！#广州K11 #心动过年玩乐指南 #心动春节 #省钱攻略 |
内容结构拆解： 【**告知团购信息】开场直接告诉重点团购信息 【告知团购对应的适用范围】告知使用规则，适用范围如何 【结尾引导购买】**营造限时限量氛围 画面拆解： 高质量商场街区视频素材， 地标性建筑，让用户一眼识别。 拍摄门店内部 人群买买买的画面 |
2、混剪介绍型
一句话理解： 不说话的视频，声音只有音乐，具体内容通过字幕展示，搭配不同的视频素材。
| 混剪介绍型 | 分类 | |
|---|---|---|
| 解读 | 视频中没有配音，主要依靠热门音乐和画面字幕吸引用户和信息传达 可分为大字报型和混剪展示型 |
大字报型：视频大字报 混剪展示型： 视频混剪和图片混剪 |
| 优势 | 信息传达快准狠，能让人快速了解活动信息 | 大字报型： 精准快速传达信息 混剪展示型： 能展示的视频信息更多，更为丰富 |
| 注意点 | 音乐选择当下热门音乐，能够蹭到热门热点 过字幕表达尽量精简，文字不要过多，只放关键信息 |
大字报型： 文字不宜过多，文字一定要足够吸引人 混剪展示型： 文字不宜过多，素材不宜过少，最好能有点动感 |
| 建议 | 视频时长建议10-20S，切忌不可过短 | 大字报型视频时长建议：10S上下 混剪展示型视频时长建议：10-20S |
| 类型 | 样式 | 拆解 | 更多优秀视频样式 |
|---|---|---|---|
| 大字报型 | 下载 (18).mp4 大洋百货牛！1000变2300真给力！全是人！#1111抖音好物发现节 #光谷步行街 #超便宜超划算 #优惠活动火爆进行中 #爆款热卖中 |
内容结构拆解： **【字幕】**一定要放字幕，并且简单直接的概括团购卖点、使用时间、适用范围等关键信息。 画面拆解： 拍摄疯狂抢购画面 拍摄排队画面 拍摄具体购买内容的画面 拍摄门店画面 适当的放一下团购截图也是可以的 |
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| 混剪展示型 | 下载 (11).mp4 哇塞，20周年庆#天虹 放大招咯，25抵50，50抵100，950抵1000，江西所有天虹商场通用！#性价比超高 #优惠活动火爆进行中 #双11拿捏大全 |
3、创意小剧情介绍型
| 创意小剧情介绍型 | |
|---|---|
| 解读 | 围绕团购/活动信息，根据热点热门模版改编，或者是添加小剧情进去，让视频看起来更有趣。 热门热点改编：最近火什么，同行同样团购视频火什么，就结合自己的行业进行翻拍 小剧情型： 带点梗，带点生活剧情等 噱头式反转介绍：类似新闻体，换种方式来介绍团购，把广告安排在无形中 |
| 优势 | 相比直接介绍，创意介绍更有可看性更有内容 |
| 注意点 | 跟热点速度一定要快，今天看到了火了，最好立马翻拍发布或者隔天翻拍发布，热点越晚更越没有热度 剧情类的视频不宜过长，还是得围绕介绍内容，切忌硬安排剧情 |
| 建议 | 视频时长建议10-50S 热点热门：多刷抖音，收藏热门音乐、热门话题、热门视频，及时翻拍 剧情类：看到别人这个剧情还可以，又能很好的结合自己的内容，那就拍，学习优秀同行 |
| 类型 | 样式 | 拆解 | 更多优秀视频样式 |
|---|---|---|---|
| 热门热点改编 | 下载 (13)_2.mp4 （热门形式） 收留双十一没抢到喜欢的物品的心碎姐妹！梦之岛水晶城40小时不打烊让你逛得尽兴！#南宁 #周末去哪逛 #逛商场 #薅羊毛的快乐 |
内容结构拆解： 选择当下热门的梗、形式、特效、贴纸、舞蹈等，结合自己的团购内容，蹭流量热点。 |
热门形式 热门特效 趣味舞蹈 热门贴纸 |
| 小剧情介绍 | 下载 (16).mp4 #瑞泰利群 #双十一抢先购 #优惠活动火爆进行中 @抖音小助手 利群集团瑞泰利群19周年庆，11.4-6日一路芬芳，玖更辉煌更用羊毛薅不停，一起来冲鸭 |
内容结构拆解： 【趣味式开头引起兴趣】——疑问式开头；吐槽式开头 【展示团购信息】剧情结合团购，增加内容趣味 【引导购买】 |
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| 噱头式反转介绍--进阶版 | 内容结构拆解： 正常的内容反着说，内容跨界展示。 |
错误案例，可别学
| 错误示范 | 下载 - 2022-11-11T201559.521.mp4 | 风险极：🌟🌟🌟🌟🌟 |
下载 - 2022-11-11T201530.593.mp4 |
|---|---|---|---|
| 问题 | 当朋友圈发布，没有明确的主题内容 | 利用美女进行引流。包括跳舞/搬运美女跳舞变装，着装暴露等，有违规封禁限流风险 | 横板视频宣传片类型的，不够”抖音“，太官方不吸引人 |