【购物-职人】视频内容创作一点通（可对外）· 第 2 / 3 页
二、我可以制作什么样的视频？（2）
开小灶，品类导购型内容怎么做？
1、美妆：
| 对标美妆电商推广视频 | 围绕自己的品牌具体产品做文章，通过介绍产品、使用的感受、适合的人群，再告知有团购可以到线下购买，形成“吸引-转化”路径。 并且出镜介绍，能够一眼让用户知道你的身份和人设，展示自己的个形和风格，建立和用户之间的信任。 内容推荐：护肤品/化妆品攻略、护肤/化妆教程、具体产品展示、日常工作展示 |
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| 类型 | 攻略型 | 探店型 | 工作日常混剪型 | 产品混剪型 | 剧情型 |
| 视频参考 | 结合具体的品牌信息， 把团购适用这些品牌，直接了当告诉用户 | 结合具体的品牌及具体的产品，通过产品去吸引用户， 把团购适用这些品牌，直接了当告诉用户 | 下载 (19).mp4 线下工作日常搭配重点团购信息展示，一目了然让用户知道，你在线下是专业的，增加用户的信任度 |
结合具体的产品，做卡点混剪吸引，同时搭配团购信息字幕传达 | 使用简短的小剧情，丰富视频内容，再结合团购内容，把产品、品牌、团购信息三者结合起来 |
2、服饰：
| 对标电商服装推广视频 | 重点一定要通过服装搭配来吸引人，衣服好不好看，搭配的好不好，穿上之后是什么样得风格，是购买衣服时的第一大影响因素。展示完衣服后，再告诉用户产品细节，如面料、做工细节，最后再给用户营造一个“感觉”，如穿上之后仙气飘飘/ 优雅 /活力 / 年轻感等，给用一个我非买不可的需求。 介绍完产品后，一定要再强调本地团购，这样才能完成从产品介绍，到用户购买的环节。 内容推荐：搭配卡点、口播介绍、产品上新探店。 |
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| 类型 | 产品介绍型 | 展示卡点型 | 探店型 |
| 视频参考 | 出镜介绍线下门店团购信息，告知福利优惠；介绍产品款式细节展示，用产品吸引用户；介绍线下门店提供的增值服务，区别于线上网购的服务，吸引用户到线下购买。 | 以服装搭配为主，同样的色系搭配出不同的风格，同样的一件衣服，搭配出不同的风格，通过产品吸引用户，这就是传说中的氛围感。 | 以探店的形式，告知用户线下门店上新品了，再通过对产品的介绍、团购介绍，吸引用户。 |
3、珠宝黄金
| 对标电商珠宝推广视频 | 重点一定要通过珠宝黄金产品款式来吸引人，告知用户产品保障，再展示戴起来的感觉是怎么样的，同时介绍团购信息，完成从产品介绍，到用户购买的环节。 导购直接出镜说话，大大的增加了用户的信任度。 内容推荐：出镜口播介绍、产品展示混剪、探店型、剧情型、噱头型 |
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| 类型 | 探店型 | 出镜口播介绍型 | 混剪型 | 剧情型 | 噱头型 |
| 视频参考 | 探店攻略型，结合具体产品展示和团购信息介绍，告诉用户怎么买最划算。 | 以店员身份介绍自己的热卖产品和团购信息，增加信服力。 | 直接了当的展示产品，使用卡点混剪的方式，用产品吸引人，再搭配对应的团购信息字幕。 | 结合日常生活小剧情，给团购介绍包装个内容，通过日常场景带出团购信息。 【提问式、反问式开头是个不错的选择】 |
门店热卖客流量多时，可以制造点噱头，换个思路来表达团购信息。换个音乐，换个展示形式，内容风格就不一样了。 |
4、鲜花：
| 对标鲜花推广视频 | 挑选具有网红性质、强寓意的产品，重点展示产品，及表达产品的美好寓意，同时告知用户团购信息。 也可从日常花卉养护小知识、卖花的顾客故事入手等。 音乐上选取甜蜜、美好等情歌类或者对白类音频，营造甜蜜的氛围感，引发用户共鸣 内容推荐：探店介绍、产品展示混剪、产品使用场景型、产品介绍型 |
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| 类型 | 探店介绍型 | 产品展示 | 产品使用场景展示型 | 产品介绍型 |
| 视频参考 | 出镜探店型，重点告知用户咱们的门店上了抖音团购，并且介绍门店花的种类，和增值服务。 | 选取颜值高、强寓意的具有网红属性的产品，做产品展示，同时搭配团购信息展示。完成“种草--转化”过程。 | 重点展示鲜花的日常场景，如花送出去、送花的场景、收到花的场景等，从日常工作切入展示，重点在于调动用户平时关于收花的记忆。 | 从花的寓意，吸引用户。介绍产品的能表达的爱意、花语、吉祥的寓意等。 |
5、便利店超市
| 便利店内容重点 | 便利店里有特别多的热卖产品，或者是网红产品，可以围绕重点的几个产品做推广再挂钩到团购信息中，比如关东煮、 网红饮料的喝法、早餐场景等。从具体的产品入手，吸引更具体。 内容推荐：探店介绍、产品介绍型、混剪型 |
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| 类型 | 探店型 | 日常场景介绍型 | 混剪型 | 消费者视角 |
| 视频参考 | 探店型内容，重点告知用户咱们的门店上了抖音团购，并且介绍门店哪些热卖的产品可以使用。 | 加入点生活小场景做团购介绍，疑问式、反问式开头是经典的开场白方式。 | 拍摄门店场景，放上团购信息字幕，重点突出团购信息。 | 下载 - 2023-01-10T110236.989.mp4 可拍摄些用户视角的视频，比如用户在抢购囤货的画面、用户使用团购的画面，如果用户不愿意出镜，你也可以成为那个消费者。 |
6、眼镜店
| 眼镜店视频内容重点 | 围绕眼镜产品、用户关心的内容及门店服务等做重点，比如眼镜的多样样式、视力检测服务、增值服务等。 内容推荐：探店介绍型、眼镜知识型、日常场景介绍型、混剪型 |
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| 类型 | 探店型 | 日常场景介绍型 | 眼镜小知识干货型 | 混剪型 |
| 视频参考 | 探店型内容，重点告知用户咱们的门店上了抖音团购，并且介绍门店哪些产品可以使用，并展示。 | 加入点生活小场景做团购介绍，疑问式、反问式开头是经典的开场白方式。 | 从专业的角度，对眼镜相关的内容做教学分享，同时挂钩到团购信息。 | 拍摄门店场景，放上团购信息字幕，重点突出团购信息。 |
灵感小技巧
| 跟热点拍同款--【如何找到热点】 | 找同类优质视频来翻拍 | ||
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| 【路径】 在搜索框搜索（创作者热点话题） 点击抖音热点宝 各式各样的热门音乐、话题、视频都在里面啦 |
【路径】 在抖音上搜索ktv 或者搜索同类的关键词，筛选，选择最多点赞的。 看看别人都是怎么拍的，先从模仿做起。 他们拍什么内容，我们就在店内拍什么内容，特别是达人探店的视频，就是很好的模板。 |
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三、怎么拍的更好？该拍些什么内容呢？
1、一台手机即可轻松搞定拍摄：
画质可以不超清，但一定要高清
手机参数设置：
常用拍摄清晰度：
全高清1080P ：竖版10801920；横版19201080
高清720P：竖版7201280；横版1280720
| 苹果设置 | 安卓设置 |
|---|---|
| 打开相机设置-录制视频-1080p,60fps/30fps(30fps在一些光线下可以避免频闪) 打开网格&智能HDR 打开格式-兼容性最佳（避免掉帧） |
相机-视频-1080p,60fps-打开参考线/智能HDR |
2、拍摄时注意事项：
拍摄不要抖不要慌，保持被拍摄内容处在画面中心
- 保持镜头干净，拍摄前擦拭一下镜头
- 拍摄时注意光线充足，对焦后再进行拍摄
- 保持手机稳定，拿稳手机，拍摄内容不要歪
- 使用网格辅助线拍摄，注意信息避让
- 拍摄时除了大景之外，多拍摄些特写镜头
- 选择有内容的画面（布置精美的包厢、大气的大厅、演出的人员、很嗨的客人、美食等等）
3、可以拍些什么内容作为素材储备呢？
| 拍门头 | 拍门店内环境 | 拍自己在门店 | 拍消费者 | 拍具体的项目/产品 |
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| 地标性建筑 街区内门店的外面 |
门店的各个区域/展位 门店的各个品牌 门店相关活动氛围（装置） |
拍摄自己在门店工作画面 拍摄自己在门店内探店/体验 |
拍消费者选购 拍消费者排队 拍消费者在门店内逛街 |
对应的团购项目 对应的项目内容（餐食） 对应的产品细节 |
四、如何剪辑视频？
视频制作软件——剪映基础功能
视频制作时长：15-30秒即可，20秒最佳，不宜过长。
常用的剪印功能，熟悉掌握，你也能成为达人
1、调整比例——抖音是竖版的9:16，拍摄和制作尽量符合抖音用户观看习惯
2、字幕功能——让用户看到视频通过字幕清晰知道你在说什么
3、剪裁功能——精选内容，去掉多余的内容，保持视频精简
4、变速功能——画面太慢、语速太慢，加点速更动感
5、滤镜——画面颜色不太够，加个滤镜加点氛围
6、热门音乐配乐——剪印有强大的音乐库，刷抖音时收藏喜欢的音乐，也可倒入音乐中。还有一些音效，让视频更加生动。
手把手教你剪视频：
| 原视频 | 调整比例 | 视频剪裁/放大缩小+变速功能 | 上字幕 | 添加配乐 | 成片 | ||
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| 演示 | 20221112-151810.mp4 | 20221112-154709.mp4 | 20221112-163003.mp4 | 1.mp4 | 3.mp4 | 20221112-153411.mp4 | |
| 说明 | 原视频，时长过长，容易让人看不下去，就滑走了，重点都在后面，过于啰嗦。 | 把视频的比例调整到符合抖音用户习惯的竖版9:16 | 对素材内容进行调，剪调多余的部分，调整速度，还可以调整素材的先后顺序，对素材进行放大缩小处理，形成动感变化 | 视频配音字幕，或者是ai配音上字幕，注意字幕不要太长，太长的话，分成上下两行，同时注意字幕不要超出画面边缘。 | 好的音乐能够吸引人，匹配符合视频内容的抖音热门歌曲，事半功倍。 | 视频精简，有重点展示，并且有优点介绍，还有最后的价格吸引。 |
五、发布视频该注意什么呢？
| 💡视频发布时注意点： 发布高清：设置--高清发布 发布文案写完后，记得带相关话题：输入关键词【门店地点】【品牌名】【团购】【节点】等，发布带话题能够推荐给精准用户，视频更快出圈 （💡小技巧：多关注热门话题，选择和自己门店、内容相关的高热话题，蹭热点） 【文案怎么写】 直接告诉用户地点、团购信息 如：XXXX放大招了，XXX项目居然只要XXX，活动只剩XXX天 在抖音搜索同类类目视频，抄他们的文案，转换到自己这里 记得一定要带门店定位或者是门店对应的团购链接 |
20221112-130400.mp4 |
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