《抖音生活服务搜索运营手册（酒旅版）》· 第 4 / 6 页
埋需求：让目标用户记住你
六大搜索运营动作
抖音作为可以稳定复现的交易场，入驻商家并不需要为搜索而额外进行大量的运营动作，只需要以用户的搜索需求为切入点，进行进一步的思考和动作，便可获得更好的搜索流量和转化率，从而带来更多的交易。通过以下六大运营动作，商家可以在精准客群中提升效果，创造搜索交易增量。
基建：关注“门面”，完善基础信息
- 门店基础信息优化可获取高曝光
优化建议 正例 反例 门店名：确保与线下门头一致，分店注明地址。
POI****封面：可以是门头照片、品牌logo、热门房型图、环境图等；质量清晰、无拉伸、无水印等。
门店设施： 覆盖全面、信息准确，图片优质
营业状态：开放时间清晰、景点是否免费，建议游玩时间（游玩类商家需重点注意）
类目：严格按抖音类目标准进行选择，确保信息准确。
地址、电话： 街道门牌号精确无误；联系信息准确完整。商家门店名准确，封面头图高清美观，门店设施全面优质 无封面，无人均 - 如何优化门店基础信****息
行业 操作步骤 步骤展示 重要关注： 住宿 登录抖音来客电脑端后台
选择左侧菜单栏中[店铺管理-酒店信息管理]
选择需要配置的酒店
进行酒店政策和设施的编辑配置并提交审核
审核通过后，抖音APP端查看效果
参考链接：
【操作手册】酒店-抖音来客新增酒店政策/酒店设施（仅PC）后台设施模块中，带有**"特色"标记的设施大于等于6个，或带有"图"标记的设施大于等于3个，以上设施将会在门店首页露出。
若带有"特色"**标记的设施也支持传图，有图则以图片样式展示，无图则以图标样式展示。
图片样式
图标样式游玩 登录抖音来客电脑端后台
选择左侧菜单栏中[店铺管理-店铺装修]
选择门店后点击右侧[查看]，选择景区设施或者门票信息
编辑配置信息并提交审核
审核通过后，抖音APP端查看效果
参考链接：
【操作手册】店铺装修升级-支持游玩信息配置（仅PC）门票信息：
门票价格：收费时需要上传门票实拍图，支持景区售票处公示价格图或者官网价格截图
预约信息
选择需要预约时，需要填写预约渠道和预约方式，如果有预约特殊提醒，请填写在预约说明内
⚠️当门店有在售商品，预约信息置灰。已有内容仍展示，但不可编辑。
优待政策
支持添加多条优待政策，若下拉菜单内的人群不满足商户实际需要，请选择其他，并在补充说明内填写人群信息
景区设施：
包含景区内最常见的热门设施，可根据商家实际情况进行填写
商品：锚定“品类”，优化商品信息
丰富商品****数量及类型 用户可能会搜索不同类型的住宿/游玩需求，例如日历房、含房的团购套餐、成人票、家庭票、代金券、某种单品等。在平台上，包含丰富的商品品类可以提高商户更多的展示机会。
行业 酒店类型 在线商品数量 核心品 基础品 丰富度商品 住宿 高星酒店 最低4品 「日历房」、「客房+其他」 「大床房」含早、「双床房」含早 「客房+其他」、【「大床房」+「双床房」含早】 舒适住宿 「日历房」、「大床房」、「双床房」 「钟点」/「连住」/「客房+其他」三选一 「大床房」、「双床房」、【「钟点」/「连住」/「客房+其他」三选一】 民宿露营 「日历房」、「客房」 「连住」/「客房+其他」二选一 「客房」、【「连住」/「客房+其他」二选一】 游玩 泛主题乐园 「成人门票」、「儿童门票」 「双人票」/「家庭票」/「半天票」三选一 「成人门票」、「双人票」/「家庭票」/「半天票」三选一 动植物园 「成人门票」、「儿童门票」 「家庭票」/「票+其他」二选一 「成人门票」、【「家庭票」/「票+其他」】二选一 景点 「成人门票」、「老人门票」 / 「成人门票」 其他类目 「成人门票」 / 「成人门票」 团购商品基础优化可获取高点击 其他条件相同的情况下，标题+图片更优质的商品更有可能获得高点击与高转化。团购商品在内容图文上能直观介绍商品，结合优惠性价比，可以直接影响用户决策选择合适商家，激发用户去下单。
优化建议 正例 商品标题：
提倡：用尽量简洁文字突出商品内容及对应特色；
避免：避免无意义字符过多；避免加商家名、地址等poi信息中本身已经有的信息；避免描述简单无特色、错别字及图文不符等。商品封面：
提倡：高清与文案相符，突出主体，套餐内商品展示完全。
避免：避免不同商品使用同一图片、低质（截图、显脏黑等、不突出主体（套餐类仅单一内容、仅有商家logo）等。商品信息：
提倡：商品套餐内容与标题保持一致，使用规则、加价信息等完整、清晰
避免：商品搭配与标题不一致，缺少图片信息，其他影响决策信息描述不清晰保持商品价格竞争力 搜索是一个用户强比价的场景，即使被内容所吸引和种草，消费者也倾向在不同的平台搜索相应商品进行价格比较，选择优惠力度更大的平台消费，而转化也会进一步影响展现和流量。
搜索是强比价场景，保持商品的价格竞争力，是最有效提升下单转化率的方式。