《抖音生活服务搜索运营手册（餐饮版）》· 第 3 / 5 页
三大搜索运营策略
搜索的运营策略围绕着用户需求，从**「如何承接已产生的搜索需求」和「如何让用户产生新的搜索需求」**两方面出发，建立三大搜索运营策略：
- 「扩流量」+「促转化」：让已有需求的用户在这里下单。
- 「埋需求」：让还没有产生需求的用户，被种草新的需求而下单。
可以看出，单店商家和连锁商家，由于在用户认知中有不同的基础，在搜索产品中也会表现为差异化的交易路径和提升方式。连锁商家已经在用户心中积累了一定的品牌形象，更需要持续产出视频，通过不断触达用户来引导下单和搜索；而单体商家在没有这样的积淀时，有丰富的菜品选择，覆盖更多用户的消费场景，更能影响用户下单。