🏙购物行业精选高热短视频拆解&内容指南· 第 2 / 4 页
🆕第五周【3.8节点】
| 行业 | 案例参考一 | 案例参考二 | ||
|---|---|---|---|---|
| 综合商场 | 【视频类型】职人口播探店视频 【视频主题】从男生角度提醒男同胞给女生买礼物的送礼攻略 【视频结构】 开头7秒： 点明人群“还有没有不知道女王节送什么的男同胞们“， 开头就吸引了精准人群。 7-10秒： 美妆券团购说明， 并突出各大品牌的利益点， 同时拍摄相关大牌的品牌专柜画面，辅助突出利益点。 10-14秒：服饰券团购说明，并选择了知名的服装专柜素材辅助突出利益点。 结尾：团购下单指引 【创作公式】 点明人群的开头+重点品类团购说明（美妆/服饰/珠宝/超市）+对应品类的大牌知名专柜画面素材+结尾团购下单指引。 |
【视频类型】职人口播探店视频 【视频主题】精选女生感兴趣的品类结合女王节进行展示和介绍。 【视频结构】 开头3秒：告知用户门店的节点活动来了。 3-8秒：女装活动介绍，并且搭配女装上新的服饰画面素材，通过上新的款式来吸引用户到门店购春装，制造需求。 9-15秒：黄金珠宝类介绍，同时点明知名的黄金品牌， 并且重点展示了专柜内的展品和女孩子在门店试戴的画面，直接明了的告知款式、和制造抢购的氛围。 15-17秒：彩妆区介绍，同时拍摄到了导购试妆画面，增加用户的需求，吸引人群。 16-26秒：鞋服区介绍，并挑选了1-2个品牌进行鞋款式的特写展示，通过产品来吸引人。 结尾： 主角自己逛街的画面，引导到门店进行选购。 【创作公式】 直接了当的门店活动开头告知+ 重点区域的活动介绍+ 各品类区选择知名品牌柜台拍摄+产品特写拍摄引流+线下客人选购画面+结尾引导到门店选购。 |
||
| 便利店/超市 | 【视频类型】职人口播探店视频 【视频主题】女王节省钱买买买攻略，并且把用户经常到超市购买的重点品类做了重点介绍，囊括了日常需要的所有，吸引力满分。 【视频结构】 开头3秒： 点明主题“如何购买才能最省钱”， 是用户最喜欢听到的一句吸引人的开头。 3-12秒： 告知门店节点的活动和时间，突出活动的限时限量，营造抢购氛围。同时画面内拍摄门店内重点的和女生相关的用品展示区，辅助突出利益点 13-16秒： 洗护用品介绍， 是用户在女王节会主要购买囤货的重点品类之一，放在前面展示，更能起到吸引的作用。 16-26秒： 主要介绍家庭消耗品，包括米面粮油、干果干货等。通过家庭的概念，来吸引经常在超市购买家庭用品的女性用户的注意力。 27-41秒： 零食蔬果介绍，并且拍摄了新鲜的蔬果，同时标住了线下价格，直观的从新鲜色泽和价格两个维度做吸引。 42-48秒： 肉蛋海鲜介绍，拍摄海鲜区突出种类的多，拍摄肉类展示区，并且完整的展示肉类，突出肉每日上新的概念，展示特色。 结尾： 引导购买和到门店选购 【创作公式】 “超市省钱选购攻略”主题+选择3-4个实用性高频区域展示，并且挑选1-2个产品特写展示+结尾引导购买。 |
【视频类型】职人口播视频 【视频主题】节点祝福+部分优惠产品活动介绍，真诚感十足且优惠福利介绍到位。 【视频结构】 开头10秒： 真人出镜拍摄节点祝福视频，点明节点活动。 11-44秒： 主要介绍”零食88折“的活动，并且选择了1-2个产品，直接的展示了门店的日常价和会员价，并且告知了用户打完折之后只要XX钱，通过对比的方式，很直接了当的告诉用户买零食到我们门店来买很优惠。 45-49秒： 拍摄门店各种的零食，并且引导到门店购买 【创作公式】 真人出镜活动介绍或者拍摄一段简短的祝福视频+ 告知门店的活动详情+选择1-2个产品，直接的告诉用户原来的价格和活动后的价格做吸引+拍摄门店环境展示零食种类多+引导购买和到门店选购 |
||
| 眼镜店 | 【视频类型】职人口播介绍视频 【视频主题】马上就到了出游季了，也是墨镜的高频出现的时候，视频从墨镜入手，介绍女王节墨镜的款式和福利。 【视频结构】 开头10秒： 一个简单的拍手动作，吸引用户注意力，是一个不错的开场方式。开场完后，直接告知用户墨镜的优惠活动和价格。并且以"这个价格不是老款是新款"作为主要吸引点。 10-14秒： 选出一款要主卖的产品，进行简单的介绍，和上脸展示，更为直观的能够展示产品的款式和佩戴效果。 14-20秒：限时限量售卖告知，告知用户售卖的时间和哪里可以购买，指向性明确，最后引导购买。 【创作公式】 设计一个小动作进行开场增加注意力+告知活动详情和卖点+选择一款产品做简单介绍和佩戴展示+明确告知用户活动时间和购买地点进行转化。 |
【视频类型】职人口播探店视频 【视频主题】介绍门店有的款式和种类，集合性的告知用户。 【视频结构】 开头5秒：”眼镜成为了生活中一部分“点明眼镜用户群体。 6-13秒：介绍门店的优势，从老牌、设备、款式三个方向做了优势特点介绍。 13-17秒：团购信息介绍 18-26秒：蹭热点！ 高启强热点+网红款式热点，突出产品种类的齐全和新。 27-32秒：团购信息再一次提醒并引导购买。 【创作公式】 点明用户的开头+介绍门店优势+团购信息介绍+通过蹭热点或者是展示网红的款式来突出眼镜款式种类的齐全+引导购买。 |
||
| 鲜花绿植 | 【视频类型】职人口播介绍视频 【视频主题】送人花的种类和花语介绍，覆盖人群广，种类多，能够吸引人观看。 【视频结构】 开头3秒：主题明确告知并点明人群”送妈妈送老婆“ 4-40秒：不同款式的花和花语介绍，以及展示花的款式，把花的寓意很好的表现出来，送花也是送一种美好祝福，重点去展示花语能够更好的吸引人和直接形成转化。 【创作公式】 明确的主题+选择几款花的产品展示+花语寓意告知。 |
【视频类型】职人口播教学视频 【视频主题】小花束制作教学视频，吸引喜爱花的以及想要在特殊的节日自己亲手包花的人群，此类内容能够很快的脱颖而出，所吸引的人群也更精准。 【视频结构】 选择一款热门花束或者网红花束，以较为简单直接的方式教用户如何自己包花，注意教学的内容不宜过复杂，要有一定的便捷性和可操作性。 【创作公式】 成为一个系列和手艺的优势点，通过小技巧教学，来增加用户对自己的认识和喜爱，从而吸引粉丝和形成转化。 |
🆕第四周【2023/2/22】
日常通用爆款视频拆解
1、口播介绍型
| 视频案例 | 创意分析 |
|---|---|
 视频链接： https://www.douyin.com/video/7200370577603874100 VV:20w+ 适合行业：综合商场、便利店、眼镜店 |
视频分析： 视频内容：开头吸睛回答（这里不让拍照）+全场对话的方式推进剧情-团购营销和创意内容结合，做到内容营销两不误，并且账号具有明显ip属性-调皮的验光师、加工师 视频时长： 20S左右 可复制公式=在家选择简单干净的场景对镜头口播+ 商场内画面+团购重点信息截图展示 |
2、混剪介绍型：
| 视频案例 | 创意分析 |
|---|---|
 视频链接： https://www.douyin.com/video/7200307400065158438 VV：200W+ 适合行业：综合商场、眼镜店 |
视频分析： 视频内容： 简单直接的展示团购信息，重点突出团品的使用展示、成品展示。 素材画面： 拍摄门店环境、服务场景、产品视频等。 视频时长：10S左右 可复制公式=门店环境（佩戴效果/服务环节/配镜过程等）+ 实物产品展示+清晰直接的团购字幕 |
 视频链接： https://www.douyin.com/video/7200611873765510435 VV：100W+ 适合行业：便利店 |
视频分析： 视频内容：开篇给到产品一个特写画面+ 快节奏剪辑，再加上团购重点信息介绍。让人联想到来超市薅羊毛的画面，同时配上夸张的配音 视频时长：10S左右 可复制公式=选取高热度产品+快节奏剪辑 |
3、图文介绍型：
| 视频案例 | 创意分析 |
|---|---|
 视频链接：https://www.douyin.com/video/7202074620185283843 VV：60W+ 类目：便利店 |
视频分析： 视频内容-模拟夜宵场景+介绍产品优势+节奏感音乐搭配配音+商品详情页直接展示，音乐内容作为主要吸引点。 图片素材：热卖餐食类产品展示 |
 视频链接：https://www.douyin.com/note/7200782758086561057 VV：7W+ 类目：综合商场、便利店、眼镜店 |
视频分析： 视频内容-团购页面展示+团购价格优势介绍，制作成本低转化可观适合营销节点时发布 图片素材：团购页面截图+产品展示 |
| 热门BGM |
|---|
近期热门音乐（抖音音乐热榜可见）：  |