购物行业精选高热短视频拆解&内容指南· 第 4 / 4 页
春节节点一周视频拆解
1、口播介绍型
内容特点：重内容种草，轻推广营销，从团品本身特色出发向观众种草介绍，广告占比少，容易被用户吸引。
| 视频案例 | 创意分析 |
|---|---|
视频链接： https://www.douyin.com/video/7192536439085649186 VV:8w+ |
视频分析： 视频内容： 以攻略的方式深度种草商场内各式小吃，并在开头先抛出团购信息，作为攻略第一步，按照“导游式介绍”，逐一介绍热门门店，介绍完后再一次突出团购信息，结构完整。 素材画面： 拍摄食物特写，画面显眼明亮诱人；拍摄试吃环节，“望梅止渴”增加食欲 视频时长： 时长不能过长，40-50S即可把内容讲完。 可复制公式=吸睛式/反问式开头+团购介绍+亲身体验+描述体验感受 内容延伸： 探品牌内各个门店或产品 |
视频链接： https://www.douyin.com/video/7191400475898531106 VV：10W+ |
视频分析： 视频内容： 内容以介绍团购为主，突出团品本身特色，但是套了一个“碟中谍交货”的梗，使得内容更加有趣，不再是简单直接的团购营销视频。 素材画面： 配合“碟中谍”梗拍摄走进“交货”画面，再拍摄团品本身特色产品特写。2各画面搞定 视频时长： 不宜过短或过长，10-15S即可。 可复制公式=创意型（带点剧情梗）开头+ 团购特色介绍 |
视频链接： https://www.douyin.com/video/7191280201114930487 VV：5W+ |
视频分析： 视频内容： 第一视角探店网红产品，突出和商家之间的对话，在对话中表现团品特色，且对话清晰可听见，视频接地气，代入感强，可信度高。 素材画面： 手持手机以购买者视角拍摄拿到的产品，并且特写展示团品产品质感，有点晃动没关系，更像是现场抓拍，减少制作痕迹。 视频时长： 13-20S最佳 可复制公式=第一视角扮演顾客+与服务员/老板对话，引出卖点 内容延伸：第一视角体验顾客，与导购对话聊天，聊天中句句围绕团品卖点。 |
2、混剪介绍型：
内容特点：重团购营销轻内容，简单直接告诉优惠，内容展示部分重点突出热卖部分，可复制性强
| 视频案例 | 创意分析 |
|---|---|
视频链接： https://www.douyin.com/video/7193096685315247400 VV：6W+ |
视频分析： 视频内容：简单直接的团购信息传达，重点突出团品的使用展示。 素材画面：拍摄美女带视频的氛围感，再拍摄团品实物，混剪产生联想。 视频时长：10S左右最佳 可复制公式=精致的团品使用画面（戴眼镜、穿衣服、美女逛街等与生活息息相关美好的画面）+ 实物产品展示 |
视频链接： https://www.douyin.com/video/7193998224754068795 vv：140W+ |
视频分析： 视频内容： 鲜花种类合集快剪展示，同时场景设置在“马路”上，给人一种“买花来心上人”的氛围感。 素材画面： 精选具有网红属性高颜值的产品画面是关键。 视频时长：10S左右最佳 **可复制公式=**网红高颜值产品+产品放置在具有联想性的场景上 内容延伸： 动态场景展示+高颜值网红属性产品 VV：120W+ |
3、图文介绍型：
内容特点：对于图文审美要求较高，再搭配相应团购文字描述，只要图片够吸睛，氛围感够强，流量少不了。
| 视频案例 | 创意分析 |
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视频链接：https://www.douyin.com/note/7193869329547414842 VV：100W+ |
视频分析： 视频内容： “小红书”风格式高质量精美图片展示，通过精美图片吸引用户 图片素材： 产品展示+门店环境展示 图片张数： 3-5张最佳 **可复制公式=**精美图文可获平台倾斜流量（可使用醒图进行图片修图） |
视频链接： https://www.douyin.com/note/7192106861091409155 VV：23W+ |
近期视频内容建议：
| 口播介绍型 | 混剪介绍型 | 深度探店型 | |
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| 视频内容 | 围绕元宵特色食物、 特色产品，进行探店种草介绍，突出节点吃元宵汤圆氛围 更多案例： |
仅针对元宵汤圆产品，突出节点氛围，同时可加入南北方元宵差异等话题。 | 日常无特别活动，可针对商场内各大门店进行逐一深度探店介绍，包括餐饮店、服装店，区别团购活动期间重团购轻内容，日常内容可重推荐轻团购 |
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