【LE亲子教培】爆款短视频案例分析（双周更/对客版）
大合集，约 76 分钟。右侧目录可跳读；全文拆为 15 页。
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本期解读：夜校专场，本身带热度的话题，可是太容易了！
- 热点效应： 跟着话题模仿新闻类短视频制作，标题运用“城市+夜校+年轻人”等大词，突出社会型新闻感，增加“走红、爆火、跟风”等标题党性质吸睛词语，提升话热度感
- 郎朗上口： 给热点加点料，运用类似“白天上班，晚上学艺”“兴趣班届的蜜雪冰城”“不是夜店去不起，而是夜校更有性价比”“在上班和上香之间，年轻人选择了“上夜校””等带梗金句，给短视频和标题增加无限精彩
- 感同身受： 激发用户痛点，刺激用户心理，让年轻人群体创造全新的生活方式！
- 自我疗愈：小时候被压抑的兴趣爱好，无用之用只为弥补童年创伤
- 抵抗内耗：截掉无限的耍手机打游戏，乐在其中的活动，是带你进入心流体验的入门券
- 扩大社交：不再止步于朋友圈点赞的关系，与他人产生联结，脱单新方向
- 不屈态度：探索新领域，扩大生活面，不被生活无奈打压的人生态度
- 卷起来了：当代社会谁不在卷，可以不精但不能不会，低价学习有何不可尝试
夜校-新闻报道模拟
| 🔥视频文案解读 无 |
视频亮点分析 短视频运用新闻报道风格+视频画面混剪，视频短促完播率长 戳年轻受众群体痛点：白天上班晚上学艺、报名费低廉、满足交友需求，并用黄色亮色突出 突出夜校热点吸引用户关注，强调搜索量级增加 搭配爆款BGM，吸睛度更高 爆款公式 ：新闻风格+用户痛点 |
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夜校-达人表演混剪
| 🔥视频文案解读 （反问式开场+热门音乐+热门音效） 我跟你说，现在年轻人晚上都不去酒吧里，猜他们去了去哪，他们去上夜校。 对，你没有听错，现在年轻人晚上真在流行上夜校，真的是老六行为（网络游戏热词“老六”表达思路清奇），就是怕你们知道了，这些年轻人真的是在晚上悄悄内卷同龄人（热门话题），就是当初上海65万人抢1万个名额的夜校（蹭热点)，现在他来成都了，在这儿只要你想学的，基本上都能学到，关键是这个价格很便宜啊，500块钱，12节课，给你们讲一下大概到底学什么，可以学舞蹈，里边就有爵士舞、街舞，还有拉丁舞，哎，反正就是各种舞蹈，你想学什么，这边基本上都有。除此之外还能学调酒、茶艺、茶道、化妆、摄影也是可以学到的。如果你喜欢运动的话，还有滑板呀，射箭啊等运动可以学，反正主打的就是一个丰富自己(映射用户心理），所以说现在的年轻人是真的很聪明，取悦自己不再是花天酒地，而是丰富自己，真的是做到老，活到老，学到老。用这个夜校我觉得就很划算，40多块钱一节课就可以获得三个月的快乐时光（逼单话术），而且在成都用50多家基地，就在自己家门口上夜校我不管了，我先报名。那我也要内卷你们。 |
视频亮点分析 开场用软广表演形式，搭配反问句+热门音效+热门音乐，让用户误以为搞笑短句拉长停留，后引入硬广 文案蹭高频热点，引用网络热词+热点话题 拿捏年轻人用户需丰富自己/求活到老学到老，不再是花天酒地，正能量传播 爆款公式 ：热点话题+爆款BGM+热门音效+用户需求 |
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夜校-用户采访模拟
| 🔥视频文案解读 电话采访： 下班之后比较闲，不是躺平就是打游戏，后来看到了烛光者夜校、晚上还能去上课，时间也合适，我就报了12节课，什么课都有，还挺丰富的 |
视频亮点分析 模拟新闻报道中的电话采访形式，用户体验反馈，内容真实性增加 还原年轻人下班后生活现状，激发用户兴趣 强调课程种类多的卖点，通过创新形式吸睛 爆款公式 ：电话采访+兴趣激发 |
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夜校-达人热点解读
| 🔥视频文案解读 （热点话题+反问开场） 为什么说现在年轻人最时髦的夜生活是上夜校呢？因为上海、广州等地的夜校啊重出江湖并且备受青睐以来，烛光者夜校也坐不住了，现在只要500块就可以上12节课，不仅有舞蹈、乐器、瑜伽、形体、美甲、茶艺啊，甚至还包含了短视频拍摄、运营等等，总共50多个学科都是可以自由选择的。 （用户心理分析） 你可以通过学习成为更优秀的自己，也可以完成儿时的音乐舞蹈梦，更能让你告别孤独，为下班后的生活增添一丝色彩。团购给你们放左下角了，全国30多家门店通用，赶紧看看有没有你们家附近的吧。（指令性引导） |
视频亮点分析 用非硬广的热点话题分析，模拟讲解人风格开场，吸睛程度高，短视频停留长 借用热搜图片提升吸睛度 突出卖点500元12节课+课程丰富度高+自由选择 通过用户心理激发用户同理心，最后增加指令性引导 爆款公式 ：电话采访+兴趣激发 |
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夜校-故事种草
| 视频亮点分析：通过故事描述带动用户种草心理，描述生活现状，激发用户痛点需求 文案：每天八小时的工作令人疲惫，与其在两点一线的生活中消磨自己，不如重燃热情，更让人期待下班之后的生活。下班之后，除了健身能让我挥汗如雨，我还想静静坐下来，吸收一点不一样的养分。记得在读书的时候，最喜欢上的课就是兴趣班，每学期开学发教材的时候，最期待的就是打开老机课的材料包。而现在，每周抽出一小时放下手机，放弃白天的工作，静下心来动手做一个娃娃，进入自己的心流。桥牌需要竞技策略，专注，迅速和不同的小伙伴建立同盟，出牌技巧宛如职场，打牌顺序仿佛人生。而我需要这样公开、敞亮又透明的环境，去从头学习这样有趣的能力。总有一片土地能让我这颗种子得到滋养，慢慢地扎根，毕竟大树在阳光夜晚也没有停止成长，对吧？ |
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夜校-达人探店
| 视频亮点分析：通过第一视角揭秘火爆的夜校课程，并通过实地采访用户，突出真实性激发用户兴趣 文案：今天啊，我要带大家去揭秘一个非常火爆的课程，它就在上海市群众艺术馆，上线两小时就被秒抢，比较一些机构动辄几千上万的课程，这里的课程500元就能上线二次课，价格真的非常的亲民，除了价格之外，他们的课程内容也非常的丰富，接下来就跟着我进去看看吧，这些都是上学期优秀学员的作品，快看这一部，你相信吗？这是一个零基础学院画出来的，我真的很想知道到底是什么样的课程这么有成效，接下来我们去教室看一看吧，彩铅课。朗诵课，看他的两头一道黑，二兄弟描眉来演戏，照着他的镜子，两道那么一大堆他的条和簸箕，不松手，那么一盖一盖拾到，嘿，动漫课。你现在在干什么呀，那习调色，看那个水多少，然后对颜色的影响，还有头发这里你看可以在没具课是要从把电拿出来，那个带的电脑，我用的话是电脑，就是用电脑的C或者A直接直接打出，那这样的话就是很方便，我这款是年非洲谷客。肚皮舞在，你我还是边，我还在离我要香到客。放在如果你是在如果如果不在手臂上面这样去碾压的时候呢，它就全部在一起，这样去压上，对你才有韧劲，你再压完以后呢，你觉得可以成型的时么呢，再把我们的手轻轻的放上去捏，对我也是这么想，但是结果是只有压完以后呢，肯定水分会流失，但是压完以后呢，你才可以把它穿成秋装，果不压的话，是穿不了秋装的，它有大的话，市民夜歇放的时间为每周二至周五晚上七点到八点半，今天我们给大家带来的是周三的课程，如果您还有其他感兴趣的课程，欢迎给我们留言哦，记得转发和点赞。 |
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夜校-热点解读
| 视频亮点分析：解读热点话题，剖析用户心理，结尾代入软广，达人体验沉浸式反馈 文案：下班之后的时间，你会选择做什么？在家躺着、和朋友聚会、健身还是最近啊，在年轻人之间，有一种新的生活方式正在成为流行。上夜校，白天上班，晚上学艺，成了不少年轻人寻找生活意义的新方式。近日，上海的市民艺术夜校春季班开课，46门课程近1200个名额在五分钟之内被一抢而空。这股席卷全国多个城市的夜校风从上海发起。不久前，开办已经七年的上海市民夜校突然走红。今年9月秋季班报名时，65万多人同时在线抢课，报名平台曾一度瘫痪，大多数课程名额在一分钟内被抢光，门票竟然比周杰伦门票还难抢，夜校听到这个词，是不是恍惚间有种穿越进年代剧的感觉？在公元前三世纪啊，古希腊就有夜间学习的习惯，现在的夜校可不是学文化知识，而更像是小时候兴趣班的plus班，学的是画画，行。反妆、陶艺、书法等兴趣课程，甚至还有即兴戏剧、网红彩妆这样戏剧性极强的课程。上海夜校爆火之后，这届年轻人也在一边大喊羡慕的同时，一边尝试寻找自己所在城市的夜校，希望他们能全国推广。是不是有点意外？日常着回家探讨的年轻人怎么反而抢上夜校？我们来找找答案。今天我们就为大家在老汉口居民区找到一家宝藏画室，这里开设了很多成人的艺术课程，每当夜幕降临，这里的教室便座无虚席。这个小小的教室被布置的非常温馨，各种竹里人亲手做的手工艺术品点缀在每个角落，成年人在这里可以暂时淘开工作生活的压力，放下目的性或者功利心，在纯粹的学习过程中自我放松。今天呢，我来体验学习手工法廊，小心的编织着金丝，再用画笔耐心的着色，感受着色彩与几何图形的碰。做熏陶，然后有的人呢，他愿意静下心来去做一些沉淀，比如说做一些自己喜欢的小兴趣爱好呀，比如说去学唱歌，学跳舞，也学学插花，学学画画，这样互相的在一个公共的平台里面去社交，去交流啊，他们可能觉得在这个里面已经获得了一种新的那种社交方式，或者那种兴趣的融入的方式。在这个快节奏的时代，强大的互联网社交逐渐替代了面对面的线下社交，只不过与朋友圈点赞的关系无法逃离孤独。在夜校，年轻人还可以接触到生活圈之外的人和事儿，增加对外界的了解，开阔自己的视野，而这种收获的价值丝毫不亚于课程本身，尽管我们现在还很难说夜校会不会只是一时兴起，对于被高昂娱乐成本po oa9了的年轻人来说呢？校已经超了课外趣的意义里有也不跟有一个可以人无外审。只专注于自身。 |
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12/6-12/12
爆款短视频解析
本期解读：兴趣技能专场（寒假大家都报什么班？）本期视频拍摄手法以原生为主，适合BGC/职人发布！
- 综合机构： 寒假卖点放首句，搭配课程种类多+多校区通用核心亮点，让用户选什么都行先到学校再说！
- 美术培训： 校长站台给优惠，新客老客各不同，课程种类多品牌实力强，主打大家都知道！
- 舞蹈培训： 现在学舞蹈光是考级更是为了矫正孩子身形体态，抓中用户痛点才能吸引眼球！
- 餐饮培训： 最近风口成人培训项目新客户类型，与冬季适配度高！
兴趣技能培训-综合机构
| 🔥视频文案解读 朋友们，徐浩美语寒假特训班来了哈，99就可以上6次，每次90分钟，共有12课时，有主持书法，美术，编程等科目可以选择，泸州十多个校区都是通用的，真的是太划算了，这个话你还给你宝贝安排上吗？视频抓就赶紧冲！ |
短视频信息 作者：莉莉逛泸州 达人等级：LV3+达人 粉丝量：15431 |
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| 视频亮点分析 文案开头点明寒假班课程，对应当下孩子寒假报名兴趣班需求 方言口播代入感更强，镜头画面与文案相辅相成 视频背景BGM节奏欢快，与爆款短视频相结合 爆款公式 ：节点营销+爆款价格 |
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| 团品亮点分析 寒假季节性团品，首图、标题图均凸显寒假班 99元12课时，且可选课程4类（美术/主持/编程/书法）多样性强 团品装修包含课程介绍，学生展示等内容，相对丰富 |
兴趣技能培训-美术培训
| 🔥视频文案解读 这个888的课程呢目前卖的非常好，现在呢我们准备再放两天，大家可以该囤的囤起来以后都能用，听我们橙意口碑可以来试一试，这个888的课程上课的非常多，我们可以看每个都是满满的，这个是彩铅，这个是线描，这个是动漫，这个我们自己的一个创意美术馆，以及这个素描都给大家看看，这个888的课程呢和外面比起来可能不算太低但是我们的品质肯定是最好的，但是我们老生呢都知道我们这个价格很便宜了，晓得我们这价格是非常实惠的。 |
短视频信息 作者：盐城·橙意美术 达人等级：LV3+达人 粉丝量：2772 |
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| 视频亮点分析 校长出镜带货，更有吸引力 方言口播代入感更强，镜头画面与文案相辅相成 爆款公式 ：负责人出镜+爆款价格 |
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| 团品亮点分析 寒假季节性团品，针对新老生均有不同团品设置 老生1200（秒杀888）元16次课时，新生399元8次课时7选1 |
兴趣技能培训-舞蹈培训
| 🔥视频文案解读 你以为这样能灵活髋关节？错？正确做法，脚来到膝盖正前方，呼气向后推，吸气回每天100个，这样不仅能灵活髋关节，还能矫正腿型。 |
短视频信息 作者：哒U体态 达人等级：商家 粉丝量：612 |
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| 视频亮点分析 专业度高，通过高频关注痛点髋关节矫正的点吸引用户关注 原生画面+姿态展示，视频简单完整 爆款公式 ：专业力+形象展示 |
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| 团品亮点分析 新客测试，59吸睛价格 首图质量高，突出卖点 |
兴趣技能培训-餐饮培训
| 🔥视频文案解读 老师：好不好吃 学生：好吃 老师：对自己做的牛肉粉满不满意 学生：满意 老师独白：大家吃的好开心 |
短视频信息 作者：食为先小吃培训甘老师 达人等级：LV3+达人 粉丝量：676 |
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| 视频亮点分析 原生画面真实度极高，以培训老师询问的视角突出教学质量度 爆款公式 ：专业力+形象展示 |
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| 团品亮点分析 突出双十二价格 页面装修质量高，教学内容介绍丰富（培训项目、品牌介绍、课程卖点） |