《抖音生活服务短视频运营手册》· 第 3 / 7 页
第四步：如何制作优质内容
基础要求
✔画面：视觉清晰流畅，画面内容完整；没有大面积马赛克/贴纸/logo/文字/花字遮挡；没有频繁横竖屏切换。
✔声音：有助于用户清晰了解信息，没有明显卡顿/杂音/噪音/暴音，没有音量过大/过小/时大/时小问题。
✔演绎：视频传递的情感正向、公正、客观，出镜人物表达情绪平和，传达情绪正面，没有出现夸张的肢体动作或表情，例如大喊大叫、嘶吼叫卖等现象。
「盗用他人创作内容」、「低成本创作」、「内容客观质量低」和「用户体验差」都是平台****不鼓励的负向内容👇
**❌**盗用他人创作内容 搬运 未经授权将他人创作的原创内容**全部复制（完全搬运）或部分复制（部分搬运）**后，发布至个人账号，不当获取权益 **❌**低成本创作 一文多发 将本人创作的内容简单修改，与原内容高度相似的内容，多次发布至本账号 或 其他授权账号 低质图片轮播 使用数量较少的 非原创图片 或 质量较低的原创图片（随手拍） 组成的 低质图片轮播内容 大字报 后期添加的纯文本/数字 在画面中面积占比较高且时长较长，影响用户体验和信息传达的低质内容 低成本混剪 仅将多个画面拼合，无剪辑思路和主题的低质混剪内容。 **❌**内容客观质量低 画面低质 内容中使用的 画面清晰度过低** **或 质量不佳（如 抖动、角度倾斜等），导致内容整体画面感官低质 音频低质 内容中音频无声音、 存在电流/噪音等，影响用户正常获取信息 字幕低质 内容中字幕出现错别字/词 或 时间轴与画面存在误差，引人误解，影响用户正常获取信息 信息量低 内容中传达的信息量较少，无法协助消费者进行有效消费决策的内容 文字遮挡内容 内容中后期添加的 文字 在画面中占比过高，明确遮挡画面，影响信息传达和消费者体验 箭头诱导 内容中后期添加的「箭头图像」过大 或 时长过长，诱导点击左下方POI锚点，影响消费者体验 **❌**用户体验差 引人不适 内容中存在易引起消费者感官不适的画面或行为
常见场景：引人不适的动物（蛇、蟑螂等）、身体缺陷、污垢（挖耳洞、挤痘痘等）、面部比例失调、恶俗行为画面、密集恐惧画面 等标题党 利用用户猎奇心理的夸张描述类标题，欺骗用户消费内容 或 购买团购商品
常见场景：
夸张式标题：标题将感受范围、结果、程度等夸张夸大描述，造成耸人听闻的效果
误导式标题：标题对信息表达不清晰或不完整，营造悬念，故弄玄虚封面党 使用特殊、猎奇、夸张图片，或 内容中不存在的画面，作为封面，欺骗用户消费内容 或 购买团购商品 详细视频规则及案例展示，请看👉🏻平台最新政策（💡2024.5更新）
拍摄指南（下图可滑动）
剪辑工具
①「抖音来客」视频智能创作工具
一款低门槛、可基于商家信息定制化生成批量视频的创作工具
商家仅需选择要宣传的商品并上传对应视频素材，即可获得多个包含智能脚本**、人声、音乐、*****字幕***的视频，并能自动推荐视频标题和话题
>>>戳这里看更多说明和教学②「剪映」
由抖音官方推出的一款视频编辑工具，支持手机 APP 端和电脑 PC 端
带有全面的剪辑功能，支持变速，有多样滤镜和美颜的效果，有丰富的曲库资源
经常在抖音刷到的旁白「TVB 女声」、「猴哥」，还有「这个男人叫小帅」，都能通过「剪映」制作👇🏻
文字转配音 第一步
文字转配音 第二步
录音转配音 第一步
录音转配音 第二步
剪辑要点
①****把握前 3 秒
第一印象对于视频的吸引力和留存率有着重要影响，因为用户在快速滑动抖音首页时，决定是否停下观看的时间非常有限，我们需要在前 3 秒时间里，通过至少 2 个画面，吸引用户的注意力并激发他们的兴趣，让用户愿意留下观看整个视频，从而增加内容的传播效果和转化效果。
餐饮行业「把握前 3 秒」
商品动态特写
展示用餐前画面，以热气腾腾或色泽诱人的餐品特写，提升用户食欲。
团品套餐一览
突出团品内容的丰富性，以充盈的画面感展示「高性价比」或「高品质」。
真人出镜试吃
具备个人魅力或有身份背书的出镜人，可以增加用户信任感和亲近感。
门店热情招待
以第一视角拍摄，让用户沉浸式感受消费体验，并期待后续发展。
多角度环境展示
适合拥有独特景观的商家，先以美景吸睛，再展示美景之下的美食。
综合行业「把握前 3 秒」
真人场景介绍
真实服务场景下，具备个人魅力或有身份背书的出镜人，可以增加用户信任感和亲近感。
夸张演绎
利用吸引人的标题、稍显夸张的表演风格，牢牢抓住用户眼球。
服务内容一览
突出服务内容的精彩，以充盈的画面感展示「高性价比」或「高品质」。
热点话题
利用抖音热点话题+音乐，吸引用户停留，结合多场景展示服务，突出产品特色。
酒旅行业「把握前 3 秒」
独特风景/环境展示
通过展现独特的风景/环境等，牢牢抓住用户眼球，塑造对目的地的向往。
人物体验/互动展示
通过真实体验和反馈，提升用户信任，深度种草用户心智。
项目内容一览
通过丰富的项目展示，提升用户对商品价值的感知。
萌宠等吸睛画面
通过萌宠/高颜值人群展示，满足人的审美情绪和价值，抓住用户停留。
②善用BGM
在抖音平台上，背景音乐（BGM）扮演着至关重要的角色。它们能够赋予视频情绪、增强观众的体验、增加观众的参与度，并且成为视频内容更具吸引力的关键因素之一。
- 首先，BGM 能够帮助创作者塑造视频的氛围和情感，适合的音乐可以与视频内容形成共鸣，提升情感表达的力度。
- 其次，BGM 可以增加视频观看的趣味性和吸引力。流行金曲或是经典旋律往往能够引起观众的共鸣，让他们对视频产生兴趣并持续观看。
此外，BGM 还可以凸显视频中的重要元素或特点。通过选择与视频主题相关的音乐，创作者能够突出展示视频中的重要场景、人物或故事线索。BGM 可以起到承上启下的作用，引导观众关注和理解视频的核心内容。
因此，选择适合的 BGM 对于短视频的成功至关重要。
BGM** 功能：①营造氛围**
地域氛围
案例视频： 探店泰式餐厅时选择《咖喱咖喱》为 BGM，增强地域氛围。小贴士： 服务品类与地域特色相关时，地域音乐可以增加服务的正宗感，并为消费场景增加文化氛围。类似**BGM：**
情感氛围
案例视频： 酒店在展示独特环境时选择《说走就走的旅行》为 BGM，渲染独家氛围。小贴士： 通过营造浪漫、治愈等气氛，激发用户过往正向体验的记忆，或对美好体验的向往，与要购买的服务产生联系。类似**BGM：**
IP 氛围
案例视频： 喜茶 X《原神》的联名产品，使用《原神》交响音乐会现场版《璃月》为 BGM。小贴士： 当服务或产品与某 IP 相关时，IP 相关的音乐可以让用户迅速关联，充分发挥 IP 影响力。BGM** 功能：②信息传递**
口播配音
案例视频： 通过「剪映」的「文本朗读」功能，制作「TVB 女声」旁白。>>>戳这里学做同款小贴士： 强调优惠信息，或给出消费场景，明确营销目的，促进用户下单决策。节奏卡点
小贴士： 以节奏感极强的音乐搭配卡点画面，短时间内展示丰富的产品信息，吸引用户停留。BGM** 功能：③热点加持**
案例视频： BGM 选用当期抖音热歌榜 top1 的《毒药》小贴士： 高热 BGM 自带流量，引发用户兴趣，用户会因为热门音乐而停留观看。寻找路径：
「抖音」页面下方有「抖音热榜」，向左滑动，可以展开「热歌榜」，寻找适配音乐。
③****统一封面
- 增强视觉吸引力： 统一的封面设计，让账号更具专业感，可以提升短视频的视觉吸引力，从而增加获取点击和观看的机会。
建立品牌形象： 通过统一的封面设计，商家可以建立自己的品牌形象。无论是选择特定的颜色、字体、出镜人或者标志性的元素，都能够形成一种独特的风格，使用户对你的视频产生辨识度。有助于提升品牌形象，并吸引更多粉丝。
传达视频内容和风格： 封面是视频内容的窗口，点击进到账号主页的用户，可以通过封面图中的标题信息和画面风格，找寻感兴趣的视频继续观看，这是引流其他视频内容的重要途径。
总之，制作统一的封面并在上传抖音时使用，可以增强视觉吸引力，建立品牌形象，传达视频内容和风格，提高分享和转发率。这些因素有助于使你的视频在抖音平台上脱颖而出，吸引更多的观众，增加曝光和互动。
| 封面风格 | 优秀视频示例 |
|---|---|
| 真人出镜+醒目花字 这类账号的视频内容主要以真人出镜（多为老板）为特色，封面则截取某一画面，并配以统一简洁的花字标题概括主题。 |
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| 内容截图+主题概括 这类账号视频内容多元，剧情演绎、单人口播、产品介绍等都有所尝试，封面则是截取最有「故事感」或与主题契合的画面，并结合统一色系的花字标题来概括主题。 |
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| 产品画面+主题信息 这类账号的视频内容主要用于产品介绍和活动宣传，无需固定真人出镜。封面则由单独拍摄的产品照片构成，配以主标题、副标题和核心信息，旨在最大化传达封面图文所能呈现的信息。 |
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| 产品画面 适合「高颜值」的产品内容，直接选取某一个清晰画面作为封面即可，用鲜明的视觉效果来吸引用户注意。 |
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| 品牌视觉+产品画面 使用品牌视觉做画面遮幅，用于保持品牌账号统一性，核心信息可在遮幅中做体现。 |
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| 风景展现+内容主题 画面配合内容主题展现一年四季/时间/不同视角的乌江寨风景； 主题恒定由「品牌名称+内容主题」进行概括，固定展示在左上角，清晰明确； 统一的画面+主题文字信息表达，在保持帐号风格统一的同时，让用户一目了然视频的核心内容。 |
怎么做出像上面一样的封面？「抖音」和「剪映」都能快速完成👇🏻
「抖音」上传时设置
手机 APP 端
电脑 PC 端
「剪映」剪辑时设置
手机 APP 端
电脑 PC 端