第三步：如何策划优质内容

策划优质内容，简单来说就是定选题+写脚本。

①定选题： 当你知己（想清楚内容给谁看）又知彼（摸清楚什么内容火）后，你就可以建立自己的「选题库」。这个选题库可以以电子表格、手机备忘录或手边的笔记本等形式存在，只要能够记录下来，就可以为你提供持续不断的创作灵感。

「选题库」什么样？需要记录哪些信息？可以参考这个模板👇🏻爆款选题

检索收集过往爆款内容，结合自身定位和需求迭代后复用，创作新爆款

热点选题

关联当下热点话题，获取更多曝光和关注

日常选题

日常的菜品推荐、活动宣传等，达成推广目的

系列选题

像电视剧一样能延续产出的结构化选题，降低创意成本，提升内容产出效率

官方选题

参与平台官方活动，获取扶持或激励

②写脚本： 根据选题，先用简洁的几句话勾勒出大纲或思路，并进一步扩写成完整的脚本。充分准备好内容脚本有助于提高后续拍摄的效率，避免遗漏关键信息。

短视频脚本什么样？需要撰写哪些信息？可以参考以下模板👇🏻文学脚本

注重故事的叙述描写，侧重于文字的表达和情节的发展

🏡 拍摄场景：门店就餐区、门店门口_

👤 出镜角色：店长

📃 剧情&对白

分镜脚本

注重视觉呈现，强调场景、动作和镜头的安排

看到同行优秀视频，想快速学习 TA 的脚本话术？不用下载下来抄写！「剪映」可以帮你一键导出文字

「剪映」PC 端

在电脑上打开「剪映」，导入视频，并拖入下方轨道，在轨道中选中视频，右击选择「识别字幕/歌词」，最后点击导出（只勾选字幕导出），即可导出全部文本。

在「价值化内容」中我们提到，优质的短视频内容具备「信息价值」、「情绪价值」和「表达价值」，其中，「信息价值」的核心在于为用户提供信息增量，「情绪价值」是要关注用户共鸣和共情，「表达价值」则是要让用户借助商家的内容完成自我表达。这其中，难度确实是逐层增加的，但价值也是逐层提升的。

在抖音生活服务的短视频脚本中，这些信息如何呈现？你可以参考这些常见的方向👇🏻①「信息价值」👇🏻

创作思路

为用户提供他们需要的商品信息、店铺信息、环境信息、服务信息、优惠信息等。

内容参考

为用户提供信息增量，内容包括但不限于：

• 套餐展示、环境展示、试吃展示
• 品牌介绍、团品介绍、使用规则
• 食材特写、核心卖点、特色权益
• 优惠福利、价格信息

优秀视频案例

• @扬州袁大力笨火锅（原美蛙鱼府）

案例亮点

信息价值丰富

有限曝光提升高转化

播放量 4.6 万
点赞量 468

单条视频支付 GMV 10 万+

②「情绪价值」👇🏻

创作思路

和用户达成「共鸣」或「共情」，「共鸣」是要让用户觉得“你说的对”，而「共情」的关键是让用户感觉“与我有关”。

内容参考

用「内容文案+背景音乐」渲染情绪、烘托氛围，主打「真诚」、「治愈」、「烟火气」，升华内容基调、刻画情绪、表现细节，内容包括但不限于：

• 食材溯源、菜品故事
• 经营理念、服务亮点
• 顾客好评、门店趣事
• 评论回应、解决客诉
• 公益助力、爱心活动

优秀视频案例

• @做烤肉的川哥

案例亮点

情绪渲染到位

高曝光拉动高转化

播放量 182 万
点赞量 1.2 万

单条视频支付 GMV 58 万+

③「表达价值」👇🏻

创作思路

以内容中的信息和情绪要素为依托，让用户在与家人、同学、朋友等分享内容的过程中，暗中完成自我表达。

内容参考

在发布文案、视频内容或评论区中造“梗”埋“梗”，留给用户评论、分享的空间，内容包括但不限于：

• 帮用户完成「内心想法」的表达：@亲友 约同行打卡、发表好评/差评……
• 帮用户完成「塑造形象」的表达：转评推荐做背书、发表搞笑热评……
• 帮用户完成「彰显身份」的表达：如「优秀案例案例」的评论区👉🏻

优秀视频案例

• @李阿三

案例亮点

触发用户互动

创新玩法达成千万曝光
播放量 1328 万

评论量 1.4 万

分享 1.6 万

单条视频支付 GMV 数十万

案例亮点

视频内容引导奶茶杯设计精美可做笔筒，评论区用户“各显神通”发布各式创意手作，凸显自己的参与感、成就感👇🏻

对大多商家而言，先做好「信息价值」的传递格外重要，你可以参考这些高价值信息点👇🏻

不同行业信息点非限制，平台鼓励实探实拍、多元化创新。

信息来自👉🏻抖音生活服务营销内容说明书

第四步：如何制作优质内容

基础要求

• ✔画面：视觉清晰流畅，画面内容完整；没有大面积马赛克/贴纸/logo/文字/花字遮挡；没有频繁横竖屏切换。

• ✔声音：有助于用户清晰了解信息，没有明显卡顿/杂音/噪音/暴音，没有音量过大/过小/时大/时小问题。

• ✔演绎：视频传递的情感正向、公正、客观，出镜人物表达情绪平和，传达情绪正面，没有出现夸张的肢体动作或表情，例如大喊大叫、嘶吼叫卖等现象。

  「盗用他人创作内容」、「低成本创作」、「内容客观质量低」和「用户体验差」都是平台不鼓励的负向内容👇

  ❌盗用他人创作内容	搬运	未经授权将他人创作的原创内容全部复制（完全搬运）或部分复制（部分搬运）后，发布至个人账号，不当获取权益
  ❌低成本创作	一文多发	将本人创作的内容简单修改，与原内容高度相似的内容，多次发布至本账号 或 其他授权账号
  	低质图片轮播	使用数量较少的 非原创图片 或 质量较低的原创图片（随手拍） 组成的 低质图片轮播内容
  	大字报	后期添加的纯文本/数字 在画面中面积占比较高且时长较长，影响用户体验和信息传达的低质内容
  	低成本混剪	仅将多个画面拼合，无剪辑思路和主题的低质混剪内容。
  ❌内容客观质量低	画面低质	内容中使用的 画面清晰度过低 或 质量不佳（如 抖动、角度倾斜等），导致内容整体画面感官低质
  	音频低质	内容中音频无声音、 存在电流/噪音等，影响用户正常获取信息
  	字幕低质	内容中字幕出现错别字/词 或 时间轴与画面存在误差，引人误解，影响用户正常获取信息
  	信息量低	内容中传达的信息量较少，无法协助消费者进行有效消费决策的内容
  	文字遮挡内容	内容中后期添加的 文字 在画面中占比过高，明确遮挡画面，影响信息传达和消费者体验
  	箭头诱导	内容中后期添加的「箭头图像」过大 或 时长过长，诱导点击左下方POI锚点，影响消费者体验
  ❌用户体验差	引人不适	内容中存在易引起消费者感官不适的画面或行为 常见场景：引人不适的动物（蛇、蟑螂等）、身体缺陷、污垢（挖耳洞、挤痘痘等）、面部比例失调、恶俗行为画面、密集恐惧画面 等
  	标题党	利用用户猎奇心理的夸张描述类标题，欺骗用户消费内容 或 购买团购商品 常见场景： 夸张式标题：标题将感受范围、结果、程度等夸张夸大描述，造成耸人听闻的效果 误导式标题：标题对信息表达不清晰或不完整，营造悬念，故弄玄虚
  	封面党	使用特殊、猎奇、夸张图片，或 内容中不存在的画面，作为封面，欺骗用户消费内容 或 购买团购商品
  详细视频规则及案例展示，请看👉🏻平台最新政策（💡2024.5更新）

拍摄指南（下图可滑动）

剪辑工具

①「抖音来客」视频智能创作工具

一款低门槛、可基于商家信息定制化生成批量视频的创作工具

商家仅需选择要宣传的商品并上传对应视频素材，即可获得多个包含智能脚本、人声、音乐、*字幕*的视频，并能自动推荐视频标题和话题

>>>戳这里看更多说明和教学②「剪映」

由抖音官方推出的一款视频编辑工具，支持手机 APP 端和电脑 PC 端

带有全面的剪辑功能，支持变速，有多样滤镜和美颜的效果，有丰富的曲库资源

• >>>戳这里看更多说明和教学

经常在抖音刷到的旁白「TVB 女声」、「猴哥」，还有「这个男人叫小帅」，都能通过「剪映」制作👇🏻

文字转配音 第一步

文字转配音 第二步

录音转配音 第一步

录音转配音 第二步

剪辑要点

①把握前 3 秒

第一印象对于视频的吸引力和留存率有着重要影响，因为用户在快速滑动抖音首页时，决定是否停下观看的时间非常有限，我们需要在前 3 秒时间里，通过至少 2 个画面，吸引用户的注意力并激发他们的兴趣，让用户愿意留下观看整个视频，从而增加内容的传播效果和转化效果。

餐饮行业「把握前 3 秒」

商品动态特写

• @一丁

展示用餐前画面，以热气腾腾或色泽诱人的餐品特写，提升用户食欲。

团品套餐一览

• @你的胖圈！

突出团品内容的丰富性，以充盈的画面感展示「高性价比」或「高品质」。

真人出镜试吃

@阿狗的吃喝玩乐（惠州版）

具备个人魅力或有身份背书的出镜人，可以增加用户信任感和亲近感。

门店热情招待

• @广州大表哥

以第一视角拍摄，让用户沉浸式感受消费体验，并期待后续发展。

多角度环境展示

• @小黄去哪儿

适合拥有独特景观的商家，先以美景吸睛，再展示美景之下的美食。

综合行业「把握前 3 秒」

真人场景介绍

• @小拇指汽修连锁

真实服务场景下，具备个人魅力或有身份背书的出镜人，可以增加用户信任感和亲近感。

夸张演绎

• @金色印象

利用吸引人的标题、稍显夸张的表演风格，牢牢抓住用户眼球。

服务内容一览

• @芙蓉国粹

突出服务内容的精彩，以充盈的画面感展示「高性价比」或「高品质」。

热点话题

• @金色湖畔

利用抖音热点话题+音乐，吸引用户停留，结合多场景展示服务，突出产品特色。

酒旅行业「把握前 3 秒」

独特风景/环境展示

• @三亚时光小舍海景民宿

通过展现独特的风景/环境等，牢牢抓住用户眼球，塑造对目的地的向往。

人物体验/互动展示

• @重庆奥陶纪

通过真实体验和反馈，提升用户信任，深度种草用户心智。

项目内容一览

• @苏州湾梦幻水世界

通过丰富的项目展示，提升用户对商品价值的感知。

萌宠等吸睛画面

• @长隆官网旗舰店

通过萌宠/高颜值人群展示，满足人的审美情绪和价值，抓住用户停留。

②善用BGM

在抖音平台上，背景音乐（BGM）扮演着至关重要的角色。它们能够赋予视频情绪、增强观众的体验、增加观众的参与度，并且成为视频内容更具吸引力的关键因素之一。

• 首先，BGM 能够帮助创作者塑造视频的氛围和情感，适合的音乐可以与视频内容形成共鸣，提升情感表达的力度。
• 其次，BGM 可以增加视频观看的趣味性和吸引力。流行金曲或是经典旋律往往能够引起观众的共鸣，让他们对视频产生兴趣并持续观看。

此外，BGM 还可以凸显视频中的重要元素或特点。通过选择与视频主题相关的音乐，创作者能够突出展示视频中的重要场景、人物或故事线索。BGM 可以起到承上启下的作用，引导观众关注和理解视频的核心内容。

因此，选择适合的 BGM 对于短视频的成功至关重要。

BGM 功能：①营造氛围

地域氛围

• @泰香米泰国餐厅

案例视频： 探店泰式餐厅时选择《咖喱咖喱》为 BGM，增强地域氛围。小贴士： 服务品类与地域特色相关时，地域音乐可以增加服务的正宗感，并为消费场景增加文化氛围。类似BGM：

情感氛围

• @秦皇岛阿尔卡迪亚酒店

案例视频： 酒店在展示独特环境时选择《说走就走的旅行》为 BGM，渲染独家氛围。小贴士： 通过营造浪漫、治愈等气氛，激发用户过往正向体验的记忆，或对美好体验的向往，与要购买的服务产生联系。类似BGM：

IP 氛围

• @喜茶

案例视频： 喜茶 X《原神》的联名产品，使用《原神》交响音乐会现场版《璃月》为 BGM。小贴士： 当服务或产品与某 IP 相关时，IP 相关的音乐可以让用户迅速关联，充分发挥 IP 影响力。BGM 功能：②信息传递

口播配音

• @喜茶

案例视频： 通过「剪映」的「文本朗读」功能，制作「TVB 女声」旁白。>>>戳这里学做同款小贴士： 强调优惠信息，或给出消费场景，明确营销目的，促进用户下单决策。节奏卡点

• @喜茶

小贴士： 以节奏感极强的音乐搭配卡点画面，短时间内展示丰富的产品信息，吸引用户停留。BGM 功能：③热点加持

• @飲茶先

案例视频： BGM 选用当期抖音热歌榜 top1 的《毒药》小贴士： 高热 BGM 自带流量，引发用户兴趣，用户会因为热门音乐而停留观看。寻找路径：

「抖音」页面下方有「抖音热榜」，向左滑动，可以展开「热歌榜」，寻找适配音乐。

③统一封面

增强视觉吸引力： 统一的封面设计，让账号更具专业感，可以提升短视频的视觉吸引力，从而增加获取点击和观看的机会。

建立品牌形象： 通过统一的封面设计，商家可以建立自己的品牌形象。无论是选择特定的颜色、字体、出镜人或者标志性的元素，都能够形成一种独特的风格，使用户对你的视频产生辨识度。有助于提升品牌形象，并吸引更多粉丝。

传达视频内容和风格： 封面是视频内容的窗口，点击进到账号主页的用户，可以通过封面图中的标题信息和画面风格，找寻感兴趣的视频继续观看，这是引流其他视频内容的重要途径。

总之，制作统一的封面并在上传抖音时使用，可以增强视觉吸引力，建立品牌形象，传达视频内容和风格，提高分享和转发率。这些因素有助于使你的视频在抖音平台上脱颖而出，吸引更多的观众，增加曝光和互动。

封面风格	优秀视频示例
真人出镜+醒目花字 这类账号的视频内容主要以真人出镜（多为老板）为特色，封面则截取某一画面，并配以统一简洁的花字标题概括主题。
内容截图+主题概括 这类账号视频内容多元，剧情演绎、单人口播、产品介绍等都有所尝试，封面则是截取最有「故事感」或与主题契合的画面，并结合统一色系的花字标题来概括主题。
产品画面+主题信息 这类账号的视频内容主要用于产品介绍和活动宣传，无需固定真人出镜。封面则由单独拍摄的产品照片构成，配以主标题、副标题和核心信息，旨在最大化传达封面图文所能呈现的信息。
产品画面 适合「高颜值」的产品内容，直接选取某一个清晰画面作为封面即可，用鲜明的视觉效果来吸引用户注意。
品牌视觉+产品画面 使用品牌视觉做画面遮幅，用于保持品牌账号统一性，核心信息可在遮幅中做体现。
风景展现+内容主题 画面配合内容主题展现一年四季/时间/不同视角的乌江寨风景； 主题恒定由「品牌名称+内容主题」进行概括，固定展示在左上角，清晰明确； 统一的画面+主题文字信息表达，在保持帐号风格统一的同时，让用户一目了然视频的核心内容。