持续深耕：价值化内容 + 精细化运营（2）

b. 直播精细化运营

面对正在强势爆发的快车道，想要借势迅速突破，满足多元化的用户和多元化的需求，货是直播精细化运营最好的切入点，选品自然也成为直播带货最重要的环节。人设是达人账号的灵魂，鲜明有特色的人设有助于帮助达人完成种草、促进转化的环节。利用对于场景的刻画，唤醒用户的需求，则是最后促进和引导消费者完成购买的核心手段。

b1. 专业化选品（货）

“巧妇难为无米之炊”，没有一盘好货，想要打造高销量高关注的直播，是不可能的。也正因如此“货”是达人完成一场好直播的基础，而与之相关的选品配品自然也是完成一场好直播的重要环节。

对抖音生活服务达人而言，做好一场直播，要根据目标用户的价格偏好、品类偏好、品牌偏好等方面的综合考虑后，结合自身的人设特点完成选品。再通过专业的货品组合策略将产品有序地排列组合起来，其中既要有引流款、常规款、利润款、特色款的不同货品搭配，还要把控直播间的带货节奏，进而达到引发转化与关注的目的。

b2. 人格化种草（人）

在一场直播中，“货”是核心点，而“人”则是触发点，在完成“专业化选品”的同时，产品与达人（主播）人设的契合度，同样不可忽视。选取与达人人设契合度高的产品，一方面可以通过主播已有的人格化形象有效带动私域粉丝形成转化，另一方面还能强化达人（主播）的人设专业性，吸引更多精准粉丝，进而形成从带货到涨粉的良性循环。

「西安马克」：发型师马克，本身具备极高的专业性，尤其对女发设计有独到的见解。以往马克通过短视频吸引到不少对美发品类感兴趣的粉丝，开通直播后，根据自身的人设属性，快速形成了颇具个人特点的直播风格，并得到用户、粉丝的广泛认可与信任。

b3. 场景化带货（场）

所谓场景化带货，是指通过构建产品的需求场景，刺激消费者唤醒需求和增强购买欲望，进而引导消费者完成购买的过程。场景化带货需要达人具备极强的帮助用户构建需求场景和使用场景的能力，需要达人通过自身的人设特点、专业能力、语言能力，引导消费者产生共鸣，进而增强购买欲望，完成转化。

「西安导游 婉儿」：导游婉儿，中英文双语导游，日常通过直播与短视频分享中国历史文化。人设鲜明，通常以古装示人，非常符合其导游的身份。同时，场景+故事+实时画面的直播风格，为用户带来了非常好的沉浸式观赏体验，极具代入感。

「阿月来啦」：阿月早期因分享北京美食探店短视频而出名，后来经过不断迭代升级成为一名抖音生活服务直播达人。在一场三亚亚特兰蒂斯专场直播中，「阿月来啦」为了展示三亚最美的样子，将直播间布置在酒店海景房的阳台上，通过窗外的海景和酒店内部的装潢，让观众感受到了面朝大海春暖花开的意境。

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c. 其他精细化运营手段

c1. 热点

热点是当下“热门”、“流行”、“关注度高”的内容。基于热点，结合自己的人设定位和内容定位，创作连接热点和用户的内容，可以有效提升内容热度，也有助于优化流量效率，放大品牌价值，也有机会完成内容破圈。

热点的常见形式通常有 3 种：

• 可预见性的热点，例如节日、节气、赛事等；
• 用户自发热梗，例如热门 BGM/玩法/话题等；
• 平台/商家热点营销事件，例如平台、商家发起的话题/活动。

了解热点的途径主要有 2 种：

• 途径一：可以在 抖音 APP 搜索页下拉，看到“抖音热榜”、“同城榜”、“美食榜”，等热门榜单。
• 途径二：可以在借助「抖音热点宝」，全方位了解抖音热点数据，更好地洞察热点趋势，参与热点内容创作。

抖音热点宝：

• 「PC 页面版」：https://douhot.douyin.com
• 「抖音移动版」：抖音 APP 内直接搜索“抖音热点宝”

可以试着从以下思路挖掘热点机会：找到贴近自己人设定位和内容定位的热点话题、事件、活动，找到其中最具传播性和可复制性的内核，然后进行拆解和抽离（故事线、风格、台词、动作、音乐、剪辑、运镜等），延续并升级共性，最后融合自己的风格，对热点进行场景化的升级演绎。

**c2.**DOU+

达人在短视频发出或直播开播后，系统会基于内容和用户兴趣，为短视频或直播间找到一批可能感兴趣的用户群体，继而结合用户对内容和商品的数据反馈不断匹配流量。为此，除了通过精细化运营短视频和直播提升自然流量外，适当的进行商业流量投放也是一种重要的运营方式。其中，DOU+ 作为抖音专门为达人量身打造的内容加热和营销推广工具，是达人使用最为普遍的投放方式。

「视频场景」投放 DOU+，不仅能高效提升短视频播放量与互动量，还能提升视频热度与人气，吸引更多兴趣用户进行互动与关注，实现提升视频互动量、增加粉丝关注等目标。

「直播场景」投放 DOU+，能够增加直播间热度、曝光率，从而带来更多观众进入直播间，帮助解决直播间人数少、粉丝量最终购买金额少和直播冷启动难等问题。

精细化经营关系

生活服务达人扮演着连接者的角色，达人们利用自身专业的品鉴能力和粉丝号召力成为用户和商家、消费者和商品之间快速实现交易的连通器和优化器。

对于达人来说，在具备了精细化运营手段之后，如何稳定地获得商务合作，如何稳定地为粉丝提供有品质有价值的商品，是保证达人可以在平台长期健康发展的关键。

因此，通过精细化的经营关系塑造，形成和商家稳定互利、和粉丝亲密忠诚的高质量连接，对达人意义重大。

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a. 商家商务关系塑造

• “选择大于努力” 在与商家合作时，选择与自身定位相似的商家，不仅可以减少和商家不必要的磨合过程，而且有利于人设的精准化，对双方来讲都会有更大的收益。

  精准化人设和精准化内容已经决定了达人能够为用户提供的价值，这些价值有可能是“为粉丝找到高性价比的福利”、“探索新奇有趣的新商品、“体验高品质的生活享受”等等，这些价值也决定了每个达人的粉丝画像和粉丝消费偏好，让粉丝对账号形成稳定的价值预期。

  一个擅长为粉丝提供高性价比商品的达人，突然带起了高客单价的高端酒店商品，对于商家来讲只能获得难以形成转化的“无效播放”，对于达人来讲白白付出努力精力提供内容创作，最后也无法获得商家的认可。

• 预期管理 达人为商家提供的服务，是在满足商家的各类经营需求，有需求就会对结果有心理预期，超出商家的期望值才能够获得商家满意，继而赢得后续的长期合作关系。在合作前，使商家对服务结果有一个合理的期望值，可以有效提高最终的满意度。

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  至于如何能够将商家的心理预期和你拉齐，作为达人可以从以下几个方面着手：

  • 区分表面需求和本质需求，同核心决策者沟通
  • “能及时联系上服务者”是最能影响商家情绪的条件之一，应做到及时回复
  • 充分告知，权责清晰，有沟通必记录
  • 在保证客户核心信息能够被充分呈现的基础上，争取最大的创作自由度
  • 给出最优建议，避免商家在不擅长的方面做判断，用专业能力帮商家省心
  • 在成本可控的情况下，适当为客户提供一些有获得感的额外服务

• 履约效果 互惠是一切关系的基础，商务合作关系更加需要为彼此提供价值收益，达人应当基于自身经验合理地向商家做出效果承诺，并尽可能达到和超出这个承诺。例如在向商家展示过往的服务案例时，明确这个案例的效果达成中都有哪些影响因素，有哪些是需要商家本身投入足够资源才可以实现的（DOU+投放、商品折扣、热卖产品等），让商家明白好的履约效果是需要双方共同努力获得的。

  另一方面，“售后”环节是影响整体商家满意度最重要的部分，达人应当做好效果不及预期时的服务补偿预案，在意外情况发生时及时平衡商家的失落情绪，必要时提供客观充分的项目复盘，找到问题改进的方法或采取行动弥补商家损失，重建商家对自身的信任。

• 商家紧密度 心理学著作《亲密关系》中说：“我们总是喜欢那些喜欢我们的人”，商家也总是喜欢那些足够了解他们的合作伙伴。对待有良好合作潜力的商家，达人应当敏锐地关注商家在经营方面的动向，即使是在合作周期结束之后，对重点合作商家的长期观察依然可以帮助促成后续的合作机会。努力去发现别人没有发现的商家优势，密切跟进商家新的营销诉求和新产品发布，成为最懂这个商家甚至是最懂这个品类的达人，你就可能成为商家在抖音生活服务的亲密顾问。

b. 粉丝亲密粘性塑造

• 粉丝活跃 在维护与粉丝的关系时，核心是促进粉丝活跃、提高粉丝黏性，同粉丝建立起有价值的高频触达。这不仅包含发布的短视频内容、直播等内容创作触达，也包括粉丝群的交流，以及评论区达人和粉丝的互动、粉丝和粉丝之间的互动，好的内容可以连接用户与用户，在粉丝和达人、粉丝和粉丝之间建立紧密的关系网络。

  巧妙的内容策划可以主动引导粉丝形成评论互动，比如在标题或视频内容中保留气口、预埋热梗，制造热评，从而引发新互动，在提升视频播放效果的同时加强粉丝活跃；具有很强人格魅力的达人往往还能够促成粉丝形成一些自发的“评论区梗” ，例如“终于轮到我评论了”。通过这些动作，让粉丝有存在感、参与感、成就感、优越感，提升粉丝亲密度自然水到渠成。

• 核销引导 只有完整的服务体验才能促成信任关系的强化，在商品需要线下核销的场景下，粉丝偶尔会因为日程安排错过最初的核销时点，也会有很多粉丝会先囤后用，在粉丝群或账号内容中提醒用户及时消费之前购买的商品，唤醒粉丝的消费欲望，可以帮助实现交易闭环，进而促进交易频次的提升。

• 售后服务 粉丝是基于对达人的信任和喜爱而产生交易行为，自然会把商品质量以及商家的服务水平和达人的公信力联系起来，当用户遇到消费问题，达人应为粉丝提供相应的售后问题解答和权益声索，树立负责任的形象。

进阶经营：经营力迭代 + 影响力升级

已经在抖音生活服务有所成就的达人往往已经具备较好的内容创作能力和商务交易能力，有的已经开始获得专业机构的孵化扶持，甚至自身逐步成长为机构或团体，具备了较为正规的运营能力，和账号矩 阵的塑造能力。此时，达人往往已经具备“内容创业者”的能力甚至标签，接下来应该继续全面提升商业经营能力，实现影响力的升级。

经营力迭代

• 从认知转变到身份转变，「内容创业者」背后承载着服务意识和服务行为。
  • 身份转变是经营力迭代的起点，商家对头部达人的期望不仅仅是创作和卖货，粉丝对头部达人的期望也绝不仅仅是单纯的内容输出和阅览，这个级别的达人和机构已经可以在行业中逐步树立起“内容创业者”的标杆。
  • 围绕享受美好生活这个场景为商家和用户提供全面的消费服务，像经营一个企业、一门生意一样打磨自己的服务动作，修炼服务能力、构建团队分工，将“抖音生活服务达人”从一个“业务”变成一份可以长久经营的“事业”。
• 多维度全面提升经营能力：内容力、交易力、专业力。
  • 在内容力方面注重情绪价值和表达价值，在内容洞察和创作中挖掘细微的情绪点，善于利用情绪对用户行为的唤醒力，不管是场景还是自我表达。
  • 交易力方面注重转化效率，从粗放式增长向精细化增长转变，从效率提升的角度优化经营动作，塑造丰富的消费场景来逐步拓展粉丝人群，实现更健康的交易总量增长。
  • 专业力方面提升行业理解，除了本身内容制作能力的持续提升，更应该在内容深度和行业专业度方面做迭代，深入具体的行业，了解其发展趋势、竞争差异、经营模式，敏锐跟踪目标人群的需求和喜好变化，成为品类专家。

整体经营力的提升有赖于更精细化的分工，对商家和粉丝的服务不可能依靠达人单打独斗完成，想要实现更高的经营效率，更大的收益规模，搭建自己的团队至关重要。

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影响力升级

深入行业或品类，充分发挥好积累的商务关系融入行业「圈层」，通过和行业头部专业交流合作，逐步提升专业度，将自己的内容创作能力和服务能力嫁接在行业专业知识上。

• 通过参与平台线上/线下活动、定制专项热点等，扩大平台&生态影响力。

（心动之城）

（心动七夕）

抖音生活服务达人实操技巧

达人在掌握相应的知识以及建立足够的认知后，有效的实操方式可以提升自身的经营效率。为了帮助达人提升各个方面的实操能力，平台从账号装修、内容创作、货品选择等模块出发，提供了可供直接使用的实操技巧，达人可以结合成长指南和自己所需进行学习。

账号装修

账号装修不仅可以帮助用户建立良好的第一印象，更能强化人设，让用户注意你、记住你、关注你。

对于抖音账号来说，装修主要包含四个部分：昵称、简介、头像、背景图。其中昵称和简介可以起到「文字广告位」的作用，头像和背景图则可以起到「图片广告位」的作用。

在设置昵称的时候，要注意昵称是否便于用户传播、记忆、搜索。比如可以尝试昵称中包含“行业/地名”的方式，直观清晰接地气的昵称，更容易获得同城粉丝的传播与关注。当然也可以使用“叠字/谐音”，这类昵称简单好记，趣味性更强，容易加深用户对达人的印象。

• 在设置简介的时候，要注重增强与用户的连接，让用户可以快速捕捉到重点信息，同时深化自身人设，展现出自身的与众不同和专业优势，建立用户信任。
• 在设置个人头像与背景图的时候，要以营造用户视觉氛围为主，牵引主页与内容基调的同时传递个人属性，强化自己在用户心中的形象认知。